暴涨30%看着真是眼红 $蒂芙尼(TIF)$
同样是卖珠宝,也分卖的好与不好。而历峰是三兄弟里珠宝卖的最好的一个,根据历峰集团发布的2019财年业绩数据,截至今年3月底,其珠宝业务营收达70.8亿欧元,占集团营收总额的51%。而LVMH集团2018年财年珠宝腕表业务营收额为41.2亿欧元,营收占比为9%。在最新发布的2019年三季度财报中,珠宝腕表在截至9月30日的前9个月营收32.6亿欧元,有机增长4%。相比之下,LVMH显然略逊一筹。
但LVMH也不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提升珠宝品牌竞争力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。
另一方面,对于蒂芙尼来说,加入LVMH意味着拥有强大的时尚资源,这不失为一笔好买卖。
线上卖珠宝,线下卖咖啡,Tiffany向年轻人“低头”“钻石恒久远,一颗永流传。”很少有人能抗拒的了珠宝的魅力。
珠宝璀璨,前景也相当可观。贝恩公司的数据显示,全球奢侈品市场2018年增长5%,达到1.2万亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。2018年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。
而蒂芙尼算是众多珠宝品牌中的佼佼者。当年,女神赫本在电影《蒂凡尼的早餐》对着蒂芙尼橱窗驻足的一幕被奉为经典;1886年,蒂芙尼又推出了世界上第一款六爪镶嵌钻戒,也正是这家公司,将钻戒求婚变成了全世界的订婚传统;而它独特的背景蓝色直接被命名成蒂芙尼蓝……
象征着浪漫与爱情的蒂芙尼距今已有183年的历史。但在2015、2016年,蒂芙尼曾出现业绩大幅下滑的严峻形势,接连下滑至41亿和40亿美元。2016年,蒂芙尼估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%。
当时有业界人士指出,蒂芙尼一成不变的向市场出售老产品是其业绩深陷泥潭的最大原因,这给了消费者蒂芙尼老旧过时的印象。市场已经变了,“90后”、“00后”等新一代消费者主宰风向。
好在蒂芙尼自己也意识了这个问题,2017年7月起,蒂芙尼启用前宝格丽高管AlessandroBogliolo作为新的CEO。采取年轻化策略推出耳坠等小清新饰品,也开始学着其他奢侈品品牌在线卖珠宝,还打算把“蒂芙尼的早餐”带给中国消费者——在香港和上海开咖啡馆。
蒂芙尼的努力没有白费。第二季度财报显示,净销售额为10亿美元,同比下跌3%,净收益则同比下滑6%至1.36亿美元。但蒂芙尼在中国内地获得了极高的增速,第二季度销售额同比大涨25%,成绩非常可观。
若是此时选择拥抱LVMH,对于蒂芙尼来说未必不是锦上添花。但此时的蒂芙尼选择先矜持一下,不想掉了身价。不过市场对二者的“结合”是看好的,就在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼(Tiffany&Co.)股价应声大涨18.7%,报117美元,目前市值约119亿美元。
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