$达芙妮国际(00210)$ 中档价位的服饰企业都面临类似的问题:
1 产品款式可能漂亮，但缺乏持续一致的鲜明的个性特征，由此客观上造成了目标消费群体的不明确；

2 品牌调性和品牌内涵基本上空洞无物，大多数是靠一两个当红的明星来做代言，但是这些虽然能够带来知名度，但对于品牌内涵的支撑是完全乏力的，不能够带来长期的正面影响。（有了知名度并不一定是好事情，这样的故事最典型的案例就是恒源祥羊羊羊广告，很多人都被这个广告恶心到了，知名度几乎高达120%，你不会再有人去买他的东西了）

3 纠结与渠道的日新月异的变化，一方面是店铺房租的快速扩张，一方面是互联网络销售重要性的提高，如果两个不同的渠道之间投资的方向没有一个明确的策略的话，那么很容易造成自己打自己的困境。在这方面做得相对比较成功的就是宁波的太平鸟，非常明确地把主要的方向全部都放在互联网上面，在双十一一天就销售上亿。

4 大多数仍然在沿用原有的经销商季度订货会的销售模式，对于快时尚这个概念，缺乏拥抱她的热情和信心。