中银国际证券股份有限公司郝帅,丁凡近期对报喜鸟进行研究并发布了研究报告《疫情扰动无碍长期价值，看好公司成长性》，本报告对报喜鸟给出买入评级，当前股价为3.93元。
报喜鸟(002154) 公司2022年8月19日发布2022年公司半年报，H1收入19.96亿元，同增1.04%，净利润2.65亿元，同增1.07%。公司持续推进主品牌年轻化升级与多品牌协同发展，渠道不断优化，短期疫情影响无碍长期成长性，维持买入评级。 支撑评级的要点 疫情致Q2业绩小幅承压，下半年稳定修复可期。受到疫情封控影响，加之公司哈吉斯品牌一线城市占比较大，产品销售在Q2面临较大压力。公司Q2收入8.38亿元，同降14.46%，净利润0.59亿元，同降27.17%。品牌零售销售承压，团购业务维持稳增长。报喜鸟品牌H1实现营收7.04亿元，同比下降1.11%，上半年公司通过加快新品迭代，稳步拓展渠道，加大线上销售，实现稳定销售。哈吉斯品牌由于聚焦一线城市，所以受疫情影响更大，H1收入同降-4.7%至6.62亿元。但公司加大抖音直播业务，提高线上销售，上半年哈吉斯线上收入同增23.47%。渠道方面，哈吉斯实施大店拓展计划，加强加盟渠道拓展，持续优化渠道结构，截止期末哈吉斯门店减少9家至392家。团购业务宝鸟期间实现收入4.31亿元，同比增长36.95%，公司通过加强销售团队培训，客户覆盖范围大幅增长，在疫情形势下依旧保持逆势高增长。 盈利能力略有波动，费用管控良好。H1公司毛利率同比下降2.50pct至64.44%，主要系毛利率较高的线下门店销售下降。销售费用率保持平稳。计提超额奖金有所减少，管理费用率降低1.17pct至7.22%。公司期末存货周转天数增加20天至286天，主要由于上半年疫情下公司售罄率下降，随着疫情逐步好转，公司存货周转指标下半年有望改善。 看好公司多品牌矩阵协同发展，H2有望加速恢复。我们看好公司下半年业绩恢复弹性，疫情封控主要一线城市均已放开，公司线下渠道销售得以恢复，线下改善可期。哈吉斯品牌门店优化调整已经步入尾声，预计下半年开店加速，为后续复苏和未来增长提供较强动力。此外，公司积极布局线上和新零售渠道，依托强品牌和产品力打造多元渠道销售。 估值 当前股本下，考虑到疫情影响，我们下调2022至2024年EPS至0.37/0.45/0.53元；市盈率分别为11/9/7倍，维持买入评级。 评级面临的主要风险 渠道扩张不及预期，疫情后消费复苏恢复不及预期，新品销售不及预期。
证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华西证券唐爽爽研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达89.93%，其预测2022年度归属净利润为盈利5.69亿，根据现价换算的预测PE为10.15。
最新盈利预测明细如下：
该股最近90天内共有8家机构给出评级，买入评级8家；过去90天内机构目标均价为5.46。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，报喜鸟（002154）行业内竞争力的护城河较差，盈利能力一般，营收成长性一般。财务相对健康，须关注的财务指标包括：应收账款/利润率。该股好公司指标2.5星，好价格指标4星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）
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