持续深耕私域,进一步挖掘市场增量
作为线上化的先行者和实践者,在大多数服饰企业还处于数字化萌芽期的时候,红豆股份就率先开启了数字化转型,建立了覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系,以全渠道、全场景、全链路的运营形式,为消费者提供便捷的购物体验。
近几年,红豆股份不断探索线上化新玩法,以大众喜闻乐见的方式,与新一代消费群体对话——携手淘宝TOP级主播烈儿宝贝创下单场直播销售1868万元的新纪录,与中国第一男模胡兵强强联手打造元宇宙直播首秀,红豆股份充分利用头部主播和明星的流量优势,为企业线上化带来了新的发展空间。
随着行业技术进步和消费升级趋势,服装行业的竞争越发激烈,红豆股份以舒适男装为探索点,聚焦舒适新赛道,明确“经典舒适男装”品牌定位,2021年正式拉开高端化转型的战略序幕。今年3月在行业首创AR发布会上,推出奢侈品级舒适衬衫“红豆0感舒适衬衫”,开创舒适新赛道,打造新零售时代的服装业样本。
围绕这一核心战略,红豆股份持续深耕私域小程序运营,从流量运营转型为品牌运营,以全触点升级对接舒适男装的品牌形象表达和传播。同时,推进达人带货及自播业务,缩短用户触达路径,加速实现品销合一。
步入私域2.0时代,红豆股份更是以“公域引流+社交裂变”双轮驱动打好组合拳。通过搭建“私域矩阵”——小程序商城、企业微信、公众号、视频号直播、会员客服中心,红豆股份正逐步建立小程序营销全链路,进一步挖掘市场增量,为企业智慧零售创新升级提供“新引擎”,做好“强助攻”。在数字化浪潮中,红豆股份将持续深化智慧零售业务布局,以在线化、高端化、智能化为发力点,赋能公司高端化战略升级,成为智慧零售领域男装新标杆。