从休闲食品的市场空间来看，随着我国国内人均收入突破一万美元，消费作为三驾马车之一已成为巨大牵引力，中国零食市场更是有15000亿的巨大规模。我国休闲食品零售市场规模由 2011 年的4,579 亿元增长至 2019 年的 11,430 亿元，8 年 CAGR 为 12.14%。从国际上看，美、英、日、韩的休闲食品人均消费量分别为 13.0、9.5、5.6、2.6（kg/人），人均消费额分别为 151、112、91、38（美元/人），而我国的休闲食品人均消费量和消费额分别为 2.2kg/人和 13.6美元/人，处于国际低位，人均消费量和消费额有巨大提升空间。

从竞争格局看，休闲零食细分品类多、行业进入门槛低，线下品牌地域分布多聚集于长三角与珠三角区，厂商多位于沪粤闽地区。10-19 年行业 CR5 不增反降，2019 年仅为 24.6%，最高的烘焙 CR5 也仅为21.7%，未来还有很大的集中度提升空间。中国头部综合零食品牌整体体量仍未占据到市场的5%，头部品牌仍有想象空间。