$美凯龙(SH601828)$ $阿里巴巴(BABA)$ 作为国内家居连锁卖场的龙头企业，红星美凯龙在今年一季度交出了一份净利润同比增长84%的财报。可以预见半年报业绩也不会差，增速可以期待。

仔细研究红星美凯龙近年来的战略布局举措，不难发现公司2021年一季度业绩增长如此强劲的原因，与其持续在加速数字化布局、创新升级营销服务和组织赋能等多重举措分不开。

早在2012年，红星美凯龙就低调进军电子商务市场，并在近十年的发展过程中，实现了从传统的线下零售场升级为辐射线上线下的流量场。

不同于与其他零售消费品，家居行业是一个非标、低频、高客单，重场景、重服务、重决策的市场，这就决定了线下实体渠道的不可替代性。

相对应的，红星美凯龙的新零售版图充分考虑了家居行业的特性，在业内率先开创了线上线下同城零售模式，建立起了中国家居行业首个数字化商场，以推动产业数字化转型。

在线上线下同城零售模式背后，也是红星美凯龙对推动家居产业数字化变革的决心，即对红星美凯龙所有线下商场进行数字化建设，并帮助所有入驻的品牌和经销商进行线上运营阵地建设--包括商品上线、营销上线、服务上线、管理上线等。