《梦华录》成为大爆顶流、奇幻新颖的《天才基本法》锁定暑期档、重点古装剧《娇藏》即将开机……这些项目背后，分别是导演主导型、编剧主导型、经纪业务主导型影视公司在产量压缩、淘汰机制加速的市场环境下，交出的一份答卷。
各有所长的影视公司如何将优势资源转化为内容竞争力？
导演公司：作品傍身，创作组盘自由度更高
影视项目是综合体，需要各个工种相互配合才能形成合力。而导演作为创作团队的灵魂人物，相比其他主创更易形成品牌公信力，所以不少名导几乎都有着自己的影视公司。比如《梦华录》的导演杨阳。杨阳导演所在的金色传媒与腾讯视频一直联系紧密，除了《梦华录》，它也是腾讯大剧《将夜》的出品方，拥有《将夜》第一季剧本等相关影视作品版权。
金色传媒成立于1996年，2015年挂牌新三板，基于杨阳导演的能量，还与多位知名作家、编剧、导演签订了战略合作协议，如《山楂树之恋》的编剧顾伟丽、《康熙微服私访记5》的编剧徐闰、《怦然星动》编剧徐伊亮、《北京青年》编剧孙建业等。
今年4月，广电总局公示了影视剧备案情况，其中透露金色传媒将要制作《凡人修仙传》电视剧。该剧讲述了一个架空古代仙侠的故事，是腾讯旗下阅文集团的头部网文IP，受到众多原著党的关注。
导演驱动的创作型影视公司，创始人或团队有多部优质作品傍身，组盘能力更强，更易受到平台、编剧、演员等青睐，也成为左右观众选剧的因素之一。
比如，有《我的前半生》《辣妈正传》《我们无处安放的青春》《天盛长歌》等作品加持，沈严导演、刘海波导演创立的瞳盟影视在成立一年内就拿到了腾讯的投资。2018年成立至今，已先后投资制作了《流金岁月》《三叉戟》《生活家》《我们的婚姻》等多部优质作品。沈严导演首次大胆尝试的创新题材剧《天才基本法》，不仅汇聚了雷佳音、张子枫、张新成等一众实力派演员，也已确定暑期档在央视总台和爱奇艺播出。
再如，曾出品过《寻龙诀》《火锅英雄》等口碑电影之作的工夫影业，是知名制作人陈国富、编剧张家鲁及导演肖洋等人主导的公司，腾讯持有其15%的股份，为第二大股东。工夫影业在剧集领域一样保持着较高水准。和优酷合作的《我的巴比伦恋人》豆瓣评分7.2，是去年的黑马奇幻爱情剧；和爱奇艺合作的《河神》豆瓣评分8.2，被获誉“最具有电影质感的网剧“，《动物管理局》豆瓣评分7.6，同样成为奇幻题材观众的经典之作。
在靠内容说话的影视行业，创作者用心制作的剧集得到过更为正向的市场反馈，势必会反过来给予平台更多信心和底气。毕竟，只有最大众化的头部产品才能在会员拉新以及平台流量上，获得最大化的效益。
这都使得平台选择了一种高性价比的方式，成为很多导演为主导的潜力型影视公司的股东或对其进行投资，以便拿到各家的独家内容或优先选择权。此外，双方越来越普遍的联合出品，在降低投资风险的同时，也更易在影视制作的全流程中形成团队凝聚力。
但需指出的是，商业环境下的创作，需要制作和创作双方的互赢。目前，投资制作方掌握着上游最关键的剧本策划、资金筹集、拍摄、后期制作以及营销服务等环节。导演和制片人的话语权大过编剧，可更改剧本，制作和编剧创作之间存在着断裂，是摆在内容提供者面前的一道难题。
编剧公司：创作权回流，从源头占据天然优势
当下，真正优秀的编剧，是整个行业都在争夺的“稀缺资源”。在《梦华录》的背后，除了杨阳导演的有力支撑，编剧张巍同样在该剧中拥有巨大话语权。这一点，从该剧的出品方信息可以看出。三家出品方里，除了企鹅影视，导演杨阳持股的金色传媒之外，另一家远曦影视，其法人代表及最大股东就是编剧张巍，持股高达90%。
此前，编剧张巍已经在《陆贞传奇》《女医明妃传》《独孤天下》等女性视角为主的古偶剧中讲述女性力量多年，且都是独立编剧的作品。而张巍的远曦影视，成立于2016年，是近两年崛起的影视新锐。行业内，这种明星编剧个人或几个人共同创立的工作室、公司，是编剧主导型影视公司最突出的一种。创始人不仅是公司的签约编剧，更是公司的管理者，有明星编剧坐镇，公司业务向影视制作领域的延伸有着天然的优势。在业务上，从单纯为各大影视公司或平台提供剧本，逐渐开展成“剧本+参投”或“剧本+主投主控”的经营模式。
和张巍合作过《陆贞传奇》《班淑传奇》的于正，最早推动了编剧产业化。早在2008年就成立了自己的工作室，推广编剧品牌的同时也在进行艺人经纪、影视制作等业务，并在2012年成立欢娱影视，转型为影视公司。于正在擅长的民国与古装题材领域特色鲜明，几乎每年都有“编剧+主投主控”的大热作品产出，更有《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》这样的全民爆款。成熟的剧本创作、严格的成本控制，都使得欢娱影视在以剧带人的同时，能将更多预算花在刀刃上，并在创作上拥有更高的自主权。
创作主体公司化运营在一定程度上提升了编剧的门槛，也进一步维系了行业规范。此类影视公司在创意、创作能力上具备天然优势，但为了保持创作上的自主权，股权相对集中，很难在短时间内壮大规模；在项目、人员管理等运营上也承受着不小的压力。部分形成独特风格的公司，还要面对如何权衡观众对于题材、熟面孔的审美疲劳。
影视经纪公司：自备演员IP，靠作品成绩赢话语权
生产要素之间的关系总是相互作用，投资、制作、剧本，同样影响着优质演员的选择。不同于创作型的导演、编剧驱动的影视公司，以知名、流量明星艺人为驱动的影视经纪公司，在优化成本结构上更有优势。
从最初作为参投出品方为旗下艺人保驾护航，到充分了解内容市场“带资入场”，纷纷涉足影视制作，向整合型娱乐公司转型，这类影视公司凭借在影视行业的成绩，赢得更高的话语权。
杨幂的嘉行传媒可以说是内娱影视制作体系相对完备的一家娱乐公司，自备演员，自备IP让嘉行具有影视制作的先天优势。依靠主演的流量和紧跟时代潮流的剧情，嘉行投资制作的作品，往往可以收获不错的播放量和年轻观众的喜爱。
2017年初，杨幂主演的古装剧《三生三世十里桃花》一经播出就成为年度爆款。同时，嘉行传媒依靠杨幂带新人进组的“以老带新”模式，成功实现了艺人经纪板块的飞跃。由此，嘉行逐渐形成以杨幂、迪丽热巴为首的艺人经纪核心，辅以影视制作、偶像经纪的三大业务板块。
另一家备受业内瞩目的是去年因《司藤》展现黑马之姿的悦凯影视，作为一家整合型全娱乐公司，除影视制作与发行之外，演艺经纪、演唱会制作等同样是其主营业务。悦凯以知名经纪人贾士凯为核心，旗下有杨洋、宋茜、颖儿等明星艺人。
踏入影视制作六年，出品七部作品，悦凯始终保持稳定的产量。去年，悦凯凭借潜心开发制作5年，保留原著精髓，贴近当下女性独立内核的《司藤》在奇幻赛道占据一席之地，也因此吸引 “耀客系”跃升为其第二大股东。悦凯储备的IP以情感、玄幻、青春校园为主，利于耀客传媒拥抱年轻剧集受众的 发展诉求；耀客主控的《陌生的恋人》《特战荣耀》的主演宋茜、杨洋，也皆为悦凯旗下艺人。
此外，悦凯投资制作的《心跳源计划》《国子监来了个女弟子》的出品方里，都有灵河文化的身影，这类拥有专业稳定制作团队，并能持续产出佳作的影视公司，更受平台青睐。与其合作可能是一条路径，但归根结底还是要夯实自身的内容产出实力。
在拨乱反正的过程中，市场会越来越理性。相比其他内容形式，剧集依然迸发着活力，等待着有才华的人施展拳脚。有所长的影视公司，如何扬长避短，相互形成合力，呈现更多优质内容，才是长远发展的前提。