关于高端，很多人有误解。小米做高端，从一开始就不是奔着高溢价去的。

性价比是小米的灵魂，雷军从一开始就想做国民手机，甚至在很长一段时间内抗拒涨价。这跟小米这两年发力高端矛盾吗？不矛盾，因为雷军意识到，不做高端，小米品牌在中低端可能也立不住。小米想做的是国民品牌，而不是低端品牌。品牌一旦低端化，你的用户基础就会大大萎缩。

如果理解不了小米的高端逻辑，可以看看优衣库的设计师联名款，这些衣服请最大牌的设计师，价格也高于普通款，但依然远低于设计师品牌。这些衣服为优衣库吸引到大量中产阶层用户，避免了品牌低端化。宜家的民主设计，好市多的原价茅台，都是类似的逻辑。

小米的难处在于，通过高端产品维持品牌逼格，在看重硬实力的科技行业更困难。ios或者海思这样的独门利器，都需要多年的积累。小米近几年不断发布的概念项目，比如透明电视，ar眼镜和铁蛋，也都是试图达到类似效果。但无法量产的技术展示，目前看效果有限