一提到椰树这个品牌,我相信大家一定和我一样,想起来的就是它那个性十足的外包装。一直以来椰树经常被吐槽“土”、“泥石流”,反正和时尚永远也搭不着边。但是,就是这款“土味”饮料却在30年间牢牢占据了国内椰汁市场的半壁江山,1994年时还拿下过全国饮料企业中销量第一。而且,椰树牌椰汁在海外也有不错的口碑,产品远销了30多个国家和地区,它是中国进入英国的第一款饮料。
在椰树椰汁更换的2019年包装当中,椰树依旧延续以往“大胸美女”风格,椰树椰汁也因此多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,这样的广告语确实容易让人联想翩翩。但是,面对大家的质疑,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词,并无什么不妥。”。其实椰树能有今天的成就,和其外包装有着很大的关系,因为有争议就有曝光度,或许这也是椰树自我营销的一个手段吧。
这一次椰树的捐款显得格外低调,只是简单的在其官网上宣布一下,相较于其他的参与捐款的品牌确实非常低调。其实早在这之前,椰树就专注于回报社会。一直以来,“椰树”一直坚持“两个追求”,一是不断追求自身的发展,二是追求回报社会,多年来,“椰树”在赈灾救危、扶危济困、支教助学等方面都做出了重要贡献。
椰树集团创立的“椰树创始人扶困助学工程”截止到2020年,已经走过了14个年头,让无数家庭贫困的山区孩子完成了大学梦。椰树多年来,参与赈灾、扶贫、助学等各类慈善捐款累计超过4200万元,并多次荣获“中华慈善突出贡献单位奖”。椰树一直以来都是一个热心肠。