DoNews5月24日消息，据《中国商报》报道，近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）发布2024财年报告。根据财报，从2023年4月到2024年3月，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入为2.32亿美元，同比大幅下滑近40%。面对业绩滑坡，安德玛披露了包括裁员在内的一系列重组计划，广受外界关注。
据财报，2024财年，安德玛在“主战场”北美市场的全年销售额同比下降8%，达到35亿美元。其中，仅第四季度，其北美地区的销售额就同比下降10%。安德玛进一步预测，北美市场的销售情况或将继续恶化，本财年销售额将下降15%-17%。
从产品品类来看，2024财年，安德玛服装、鞋类及配饰收入均有所下降，其中，鞋类收入下降尤为明显，降幅达到5%至14亿美元，而服装收入下降2%至38亿美元，配饰收入下降1%至4.06亿美元。从销售方式来看，安德玛直面消费者的收入增长3%，批发收入却下降7%，这成为品牌业绩下滑的主要原因。
值得一提的是，安德玛北美地区的市场表现虽不如意，但其在亚太市场的营收态势却较为乐观。2024财年，安德玛在北美市场的收入同比下降8%，而在亚太市场的收入却同比增长6%（按货币中性增长9%）；第四季度，其在北美市场的收入减少10%，亚太地区的收入却增长了1%（按货币中性增长5%）。
亚太地区呈现较好的业绩表现，令安德玛更为看重其蕴藏的巨大潜力。在财报中，安德玛表示，目前中国、东南亚和日本的市场环境在短期内对其业绩仍有实质性的促进作用，安德玛将继续扩大亚太地区的门店数量。
为了挽回业绩持续下滑的局面，安德玛宣布一项大规模的重组计划，包括裁员、减少折扣促销、重新将男装领域列为业务重点等。
据了解，安德玛将耗资7000万至9000万美元用于该项重组计划。在裁员方面，虽然安德玛暂未透露具体数量，但其表示，将在“遣散员工”和“福利派发”方面花费1500万美元。
此前，安德玛频繁更换领导人，品牌整体战略也随之变动。对此，重返CEO职位仅一个多月的普兰克表示，此前，品牌将注意力从核心男装业务转移，影响了其在消费者中的认知度，也导致品牌变得“更具促销性和商品化”。重新关注男装业务，并不意味着安德玛要放弃鞋类或女装业务，只是从排序的角度来看，安德玛的重中之重仍是男装。