2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%；到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。
数据显示，2023年快手短剧日活跃用户数2.7亿，抖音短剧日活跃用户数1.5亿。保守估计，短剧用户规模可能已经达到了３亿人以上。
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微短剧无疑是这两年兴起的一个互联网热门风口，短小精炼的剧情可以概括为：6秒给出身份，15秒第一个转折，最后10秒留下悬念。这是最快吸引观众注意力的方法，也是行业内已经总结出的拍摄公式。
总裁、穿越、逆袭、打脸成为最热门的几个类型，在抖音、快手等平台刷短视频时，人们总能刷到由这些短剧剪辑成的片段，被扇耳光、复仇、言情的情节吊起胃口后，用户点击一键跳转到小程序，就可以看免费的前10集。这免费的十几分钟里，充满了密集的反转、强烈冲突，刺激观众上头，想看后续情节就要付费了，要么单集付费（均价1元/集），要么打包解锁全剧（28元、68元、128元或更高）。
2023年7月的爆款剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，上线24小时用户充值破1200万；短剧《腾龙》24 小时充值破2200万元；短剧《无双》播出8天充值金额超1亿，各种现象级短剧的成功，带动着一批批资本的涌入，同时也引发了社会的讨论。11月16日，一部叫《黑莲花上位手册》的宫斗短剧上线24小时吸引了近2000万充值，但5天后，因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。
去年底广电总局再次缩紧网络微短剧的监管治理，11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，广电总局将不断完善网络微短剧常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。
短剧市场正在被整改，短剧平台和制作方对剧本内容的要求也正在变得更高。新规发布之后，涌现出一大批跟着政策走，类似于大学生回乡创业、关爱孤寡老人和留守儿童等正能量主题。
惊人的流量生意
看到一部短剧，更多因素是来自互联网推流——专业的投流公司会把短剧剪辑成吸引人的片段版，当刷短视频时被推送到信息流中，吸引对应的受众群。背后的推手正是这一轮轮的“投流”，也是一部短剧真正昂贵的成本。
很多片子的投流费用，最高甚至能占到短剧总成本的90%。也就是说，这个行业的暴富神话里，很多都被发广告的视频平台赚走了。不过就算如此，这些短剧投入小，撬动的资金量大，眼下中位数是30-50万可以拍100集，这比传统影视投资轻量太多了。因而短剧产品的赌性很大，对投资方来说拍十部，只要有一部爆了，就能撬动千万级别的资金流，怎样都是划算的。
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片方在上线当天，就能立刻收到回报。惊人的投入回报的速度，对行业内的所有人都是巨大的诱惑。以电影的周期为例，一个大电影最少有三年的筹备和制作期，上线后，发行方再从影院收款，整个账期可能要持续一整年。然而眼前的短剧，从筹备到回款，最多也只需要个把月出头。
春节期间，由咪蒙团队操盘的爆款短剧《我在八零年代当后妈》，当时网传该剧拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万。
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这是一笔真正的流量生意，导演、编剧、演员，观众，和这些粗糙猎奇的情节，都只是这个生意上的一环。不同于传统影视作品，短剧只是一个途径，目的是为了吸引更多的人下单购买——重要的是下单，而不是剧。
一部小程序短剧的生命周期，最多也不会超过3个月。此后没有流量投放，一部片子也很难再被人提起。
卡点付费成为核心套路
回归剧本，要想成为现象级短剧核心离不开内容创作力。目前剧本主要是微创新为主，这种微创新主要体现在人物设定上，编剧要在传统人设基础上加入小众新鲜元素。从近期爆红的短剧《我在八零年底当后妈》《热辣滚烫之华丽变身》来看，仅从名字便能窥见其剧情核心，但这些剧本都在似曾相识的套路上，各自进行了不同的微创新。
点众科技出品的《我在八零年底当后妈》不仅男女主角“撞脸”明星，还在女频爱情故事的主线上加入80年代复古属性；在主角人设上，男主不是上市公司的总裁，而是一位养猪大户；女主在穿越基础上增加了女大学生当后妈的人设。
小程序短剧往往以10集、20集和30集等为卡点进行付费，因此前十集能否留住观众至关重要。这种短剧付费模式，更像是网文阅读的升级——此前需要一章一章付费购买的网络小说，现在变成了视频版。
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以《我在八零年底当后妈》为例，共有82集，前十集免费，想看完全集则需要付费，付费方式分为6.9元/周、19元/月、99元/年。这样的收费标准已比肩爱奇艺、腾讯、优酷等一众长视频平台。
人们被这种章节体的“钩子”吸引，一集一集持续追剧付费。对于从业者来说，一部短剧能不能爆，三分看剧本，三分靠演绎和制作，三分靠投流和宣传，还有一分靠运气。
意想不到的出海成功
意外的是，带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外掀起“吸金”狂潮。ReelShort就曾因其在苹果商店的优异表现而被各路媒体争相报道。据悉，ReelShort是由国内数字出版企业中文在线海外参股公司Crazy Maple Studio, INC.推出的APP。
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2023年11月，这款应用一度超越TikTok，成为美国苹果商店中最受欢迎的娱乐应用。应用分析平台的最新数据显示，ReelShort在美国的下载量在2023年11月约为200万次，这为该公司带来了约500万美元的收入，包括订阅、应用内购买和广告。
点众科技旗下的短剧平台DramaBox连续7天霸榜中国台湾苹果商店娱乐榜榜首。北美的谷歌和苹果商店中，DramaBox和ReelShort的当日营收也交替登顶内地出海短剧企业第一。
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同样选择出海日本的短剧公司，也吃到了红利。今年2月，上海嘉书公司旗下的短剧APP TopShort，在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix，累计下载量达到40万。如今TopShort单月营收稳定在70-80万美元之间，30倍碾压日本本土的短剧APP。
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不过风口总是短暂的，尤其是当一个野蛮生长的行业突然被摆在聚光灯下的时候。
今年以来，越来越多的“正规军”开始入局短剧，比如头部影视公司博纳、导演王晶、周星驰等都相继宣布进军；目前人气比较高的几部精品短剧中，很多也是来自华策、坏猴子、百纳千成等知名影视公司；甚至一些视频平台都开始亲自下场，自制微短剧……
“正规军”的进场，意味着短剧行业的深水里被投入了几条“鲶鱼”，有望推动行业的变革，甚至“良币驱逐劣币”。现在短剧出现了题材多元化和内容精品化的趋势，剧本会越来越规范，狗血和低俗的内容会渐渐失去市场，真正内容为王的时代可能要到了。
资料来源：虎嗅APP、三联生活周刊、电商之家、 出海嗅探社、 蓝鲸新闻、娱乐资本论
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