在动辄几百平、价值上亿级的顶级豪宅里，家电的配置已不局限于功能的使用，而是承载了人们对美好生活的期待。换句话说，超高净值人群想要什么样的生活方式，就会选择什么样的家电。
3月29日，在第20届胡润至尚优品颁奖盛典上，来自新西兰的国宝级家电品牌斐雪派克（Fisher & Paykel）荣获“最青睐的顶奢家电”，由胡润先生亲自上台颁奖。《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示，越来越多中国超高净值用户选择并喜爱斐雪派克。这种青睐除了源于极简、至美的设计，更因为品牌能够营造自然与纯粹的生活方式。
《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》连续第二十年发布，不仅记录了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，也是中国高端品牌领域持续时间最久的奖项，被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
顶级豪宅标配，格调与品味完美对位
《2023胡润财富报告》显示，中国拥有千万资产以上的超高净值家庭数量已超200万户。在对家电的选择上，他们往往追求所属社会阶层的生活品味与格调。据统计，中国的十大豪宅中有超50%的项目选择了斐雪派克。
为什么斐雪派克会受到富豪青睐，成为豪宅标配？
自1934年创建以来，斐雪派克以其低调奢华、返璞归真的设计，早已成为上流社会的象征符合之一，致力于为超高净值人群打造浑然一体的居住空间。不管什么样的住宅，斐雪派克都能凭借百搭的套系风格、多规格尺寸家电满足不同空间需求，并提供“高定服务”，让用户自由定制最符合自身品位的家电。
用户追求极简自然？斐雪派克独有行业领先的3毫米嵌入设计和100%成套化设计，可以将家电与家居设计做到无缝融合，颇有极简主义的美感。家居空间结构复杂？斐雪派克的模块化设计，可以实现多规格尺寸家电的自由拼组，将烤箱、炉灶、咖啡机、蒸烤一体机等厨电整齐地嵌入在橱柜中，带来不同寻常的高级视觉享受。
社交厨房新体验，纯粹生活最受富豪青睐
斐雪派克能成为最受超高净值人群青睐的首选家电品牌，不仅源于品牌的格调、品味与用户需求匹配，重点在于能给生活带来前所未有的自然纯粹体验。以前厨房只是一个烹饪场所，斐雪派克通过科技创新，尽可能地把用户从复杂操作中解放出来，让社交成为厨房的功能重心，让用户能享受与朋友、家人的互动交流，享受纯粹的生活。
在当天举办的胡润光谷大设计论坛上，斐雪派克中国区市场总经理徐兴运、胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸等一众家装界大佬进行了以“遇见美好生活”为主题的讨论。当被问及“如何获取高净值人群喜爱，在竞争激烈的高端市场中保持领先地位”时，徐兴运答道：“与其说在市场中保持领先地位，我们更重视的是引领超高端用户的生活方式。厨房不仅仅是一个物理空间，最重要的是我们要通过社交厨房这个空间给用户传达不一样的感受，自然、自在、自由的感受”。
“从2023年起，斐雪派克跟国际室内设计大奖安德马丁建立了战略合作关系，也跟许多豪宅设计师有许多的交流和合作，我们为中国的大宅用户和设计师提供的方案，简单来说只有四个字——“设计自由”。为什么叫设计自由？具体体现在三个层面：自由匹配、自由选择和自由创意。
第一个层面自由匹配指的是隐形全嵌设计。
我们的产品能够让家居空间的设计打造出全套系的融合感。家电与家电之间是百搭的，家电与不同家居风格之间也是百搭的，并且所有的产品可以全嵌到全屋空间格局中，与整体设计风格无缝融合，让大家的每一个作品都能很完美的满足用户定制喜好和需求，整个设计散发自然一体的高级质感和低调奢华品味。
第二个层面是自由选择，也就是多规格尺寸。厨房的设计不会受到家电尺寸的影响。斐雪派克拥有多种规格尺寸的产品，以嵌入式冰箱为例，高度有230、220、190、180各种高度；宽度有45/60/76/90等不同宽度；形式有左冷藏右冷冻、上冷藏下冷冻、法式对开等等，灶具目前有30、45、60、75、76、90cm燃气、电气以及气电一体等多种组合，可以满足用户各种户型、各种生活习惯的需要。不同产品可定制面板或采用不锈钢面板，能够匹配到不同的设计风格和设计想法的呈现。
第三个层面是自由创意。我们有突破品类限制、能够充分发挥设计师想象空间的产品，比如抽屉式冰箱。常规形式的冰箱体型都是大大的，放在厨房或者餐厅里，而抽屉式冰箱不太会受空间环境的限制和影响，可以放到用户需要的地方。
我们了解很多高净值用户做沟通的时候发现，有一个用户她把抽屉式冰箱放在了浴室里。在泡澡的时候，从柜子里拉开抽屉，敷个面膜，拿出喜欢的气泡酒和冰镇好的杯子，边品尝美酒边柜子欣赏窗外的风景。
除了浴室，衣帽间、影音室、健身房、雪茄房、甚至房车、游艇、私人飞机，都可以嵌入抽屉式冰箱，和生活场景实现完美和谐的统一，这也是只有斐雪派克能为大家带来的生活仪式感。这款产品能帮助设计师更好的发挥创意，为不同用户的需求，带来更多的设计解决方案。”
斐雪派克始终坚持以人为本、为不断变化的世界而设计的哲学理念，为用户打造自然、自由、自在的生活新体验，让生活回归自然与纯粹，必将受到越来越多超高净值人群的青睐。
资料来源：斐雪派克
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