每逢白酒进入新周期,拥有国酒之名的黄酒就会受到更多的关注。古越龙山是黄酒中的上市公司,同样是黄酒中的头部酒企,拥有“一山(古越龙山)、一水(鉴湖)、一儿(状元红)、一女(女儿红)、永相和(沈永和)”五个品牌。在“江浙沪”之外,也拥有着不错的号召力。
第三次行业调整,黄酒头部酒企没有抓住消费升级的红利,导致黄酒品类不温不火。当下,古越龙山力推“国酿”、会稽山主推“兰亭”,希望改观市场对黄酒低价低质的印象,也给渠道商留足利润“厚利多销”,同时增大对广告、品鉴的投入的力度,助推黄酒的高端化,进而实现黄酒的全国化。
相比会稽山的年轻化产品“一日一熏”(气泡黄酒),古越龙山另辟蹊径,推出年轻化产品“穿岩十九”(糯米威士忌),同样引发行业关注。
自黄酒兴起到民国,绍兴黄酒始终是高品质黄酒的代称,沿着运粮、运盐的道路,风靡于全国,被誉为“越酒行天下”。改革开放之后,江浙经济活跃,也曾带动绍兴黄酒火过一阵儿,但在时代的大背景下被锐意进取的白酒远远甩开。
如今,传统文化急速回归,慢节奏被市场追捧,黄酒再次迎来新的发展机遇。
在越酒行天下·山东站的现场,诸多好消息被披露,国酿·只此青玉日销1330箱,浪潮集团认购3000箱,也使得更多的从业者感受到黄酒在市场上的升温及“只此青玉”营销活动效果的厚积薄发。![古越龙山 举办的越酒行天下·山](https://xqimg.imedao.com/1906cfeab3436add3fdf6937.jpg!800.jpg)
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