近年来，衡水老白干在战略上更愿意追随贵州茅台。
前有衡水老白干1915，通过力证1915年斩获甲等金奖，来助推高端产品；今有九刻真心巧克力，通过添加甲等20十八酒坊来拥抱市场。所以，能够得出衡水老白干或是摸着贵州茅台做市场的结论。
酒企推出跨界新品有一个分水岭，就是贵州茅台牵手瑞幸咖啡推出的“茅台冰淇淋”“酱香拿铁”。
在茅台之前，多数酒企跨界推出新产品，营销的“营”大于“销”，更多的是品牌公关行为，希望通过跨界来实现共建流量池，提升品牌的活跃度、知名度甚至美誉度。
在茅台之后，营销的“销”大于“营”甚至等于“营”，讲究的是“品效合一”，希望通过渠道、价格降维的方式来实现销售，在品牌提升的同时助力产品的销售。
另外，跨界高频、低价（相对）、流行的产品，也有助于赢得年轻消费群体的青睐。
