$珀莱雅(SH603605)$ $华熙生物(SH688363)$ $水羊股份(SZ300740)$
美妆行业在未来几年会迎来最好的投资机会和发展机会。
国内美妆行业过去十几年的发展历史，如果有人仔细复盘，研究过，会发现是极其有趣的，从过去的流量红利到现在的品牌竞争，从过去的非完全竞争到现在的完全竞争，期间经历过渠道的演变，市场打法的变化，消费者心智的变化......
未来的5～10年，对于美妆行业的投资者和从业者，将会是最重要的时间段，在这个阶段脱颖而出的公司将很有可能在未来成为美妆行业的全球化头部玩家。
现在这个时代，我觉得在国内有两件最酷的事，一个是做品牌，一个是做投资，这两个事情在过去牢牢被欧美把控，占据整个世界经济最丰厚的利润，但是近几年来看，国内开始在品牌和投资端发力，开始寻求在欧美的游戏中建立自己的规则和玩法。
我对美妆行业目前的看法是，从过去的流量和渠道主导，演变为技术研发和故事核心主导，其实话说回来，大消费行业流量和渠道从来不是主导，只是过去国内特定的市场环境下，让人误以为流量和渠道可能是最优级？
未来，能布局前沿技术，洞察科学护肤理念和需求，讲好核心故事的美妆企业将会是胜出者，目前来看，在这一方面做的最好的是珀莱雅和华熙生物。没有消费者思维和品牌思维的企业将最终会被淘汰。
其实对于现在的a股市场来说，中短期看并没有出现最佳的投资机会，毕竟大多数估值偏贵，但是其实从长期来看，已经开始出现最确定性的机会。
作为一个美妆行业的从业人员，以后会从我的视角出发，给出一些自己对于美妆行业的思考，未来，做品牌是一件很酷的事，美妆行业作为品牌思维最突出的行业之一，这个时代，从事美妆行业也是一件很酷的事情，因为这是在品牌端对于欧美的一个挑战，代表了国内企业试图去获取世界经济最丰厚利润的一环～