消费升级驱动价位升级和白酒市场扩容，是白酒行业基业长青的重要原因。
白酒是社交辅助产品，餐桌上饮用什么酒，要么由聚会中身份地位较高者（往往也是收入和消费水平较高的）的口味决定，要么由饭局买单者的钱包承受力上限决定，天然具有消费升级的拉动效应。
自2015年以来，随着人口结构，消费观念等变化，量持续萎缩，行业的增长主要是来自价的增长。
目前次高端以上白酒销量占比仅5%，次高端以上白酒还主要是少数人消费的产品，消费升级空间依然较大，而这取决于居民可支配收入增长。
高端白酒由于具备奢侈品属性，还不能仅按照居民可支配收入来衡量，更合适的指标是高净值人群数量及奢侈品占居民可支配收入比重。按购买力衡量，虽然茅台出厂价/可支配收入这几年由于没有提价在下降，但目前茅台吨价及一批价基本接近2011年高点。
目前上市公司20%+的销量，占了50%+的收入，对应90%+的利润。对于头部品牌公司而言，行业集中度提升也会带来量的提升。
价位随消费场景持续分化
21世纪以来，政商消费场景扩容是行业增量主要动力，场景分化决定价位分化。
价位分化：以自饮、宴席为主低价位白酒消费场景的萎缩，以政商为代表的高价位消费场景的扩容。
消费价位：政务消费>商务消费>大众消费（分为宴席、聚饮、自饮，关系越弱用酒的价格越高）
中国有两次龙头引领提价的阶段，第一次是1988年-2005年，五粮液引领中国白酒行业价位扩容。 但2003年9月普五将出厂价提高33%至330元，五茅出厂价差超过百元，叠加销售策略失误，大商背叛，转向茅台，茅台在2005年确定高端酒龙头地位。茅台确定龙头地位后，2011年通过多次提价，进一步打开中国白酒发展空间。
龙头提价是白酒行业价位扩容和基业长青的关键。随着龙头价位引领，白酒行业诞生了高端、次高端等价位，行业生态优于啤酒、乳制品等消费品赛道。
目前白酒行业发展进入新的阶段，随着茅五批价拉开，消费场景分化，高端白酒进一步裂变为超高端和千元价位，茅台引领价位扩容趋势在弱化，五粮液成为行业进一步扩容关键。
五粮液与经济的相关性增强，五粮液的阿尔法已经成为行业的贝塔。所以这次茅台提价对行业影响并不大，五粮液提价或者普五批价上行，才是行业其他白酒最期待的。
