【企业准则】企业是否简单易懂?企业是否有持续稳定的经营历史?企业是否有良好的长期前景?【管理准则】管理层是否理性?管理层对股东是否坦诚?管理层能否抗拒惯性驱使?【财务准则】重视净资产回报率,而不是每股盈利。计算真正的“股东盈余”。寻找具有高利润率的企业。每一美元的留存利润,至少创造一美元的市值。【市场准则】必须确定企业的市场价值。相对于企业的市场价值,能否以折扣价格购买到?