市场、品牌和研发是九安持续做大、做强核心逻辑!

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$九安医疗(SZ002432)$ 从主营家居医疗检测设备到主营抗原检测,产品的属性已从低值易耗品到快销品的转变,当然这两个版块共存共赢!

可乐、啤酒、牛奶、卫生巾、杜蕾斯等都属于快销品,产品属性同抗原检测试剂盒;快销品需要持续、高强度的品牌曝光,取得消费者的信任,自然离不开奥运会、世界杯等全球瞩目的大型赛事活动,绑定IOC、FIFA等国际组织或在赛事直播以广告形式树立品牌知名度和美誉度,以取得消费者的信任和重复使用!九安和NFL超级碗的合作逻辑就是如此。

阿迪、耐克美的小家店、飞利浦剃须刀、手机等属于低值易耗品,产品属性同家居医疗检测设备;品牌的打造同快销品逻辑类似!但是产品的研发、更新和迭代异常重要,譬如:血压仪买一台可能用一年或几年,无需重复购买,但若研发出迭代产品,外观更加时尚、功能更全面、使用更便捷等,使消费者有更换冲动,不用等到产品无法使用时才更换,这一点飞利浦剃须刀的运营逻辑做的很棒!九安通过强大的家用医疗检测产品的设计、研发打响第一炮,随即市场和品牌跟进占领阵地。

全球领先的企业基本没有自己的工厂和工人,主要的精力均放在研发和品牌管理、分包和代工的流程管控环节。两个例子:1、耐克:全球最大的体育用品制造商,强大的设计和品牌,工厂在全球,95%的产品出产在别人家的工厂,代工流程管理及其严格,市值近2000亿美元;2、中国建筑:全球最大的工程承包商,总承包工程后,分包给下游的工程商,分包管理流程积极科学、严格,中建出品,必出精品!中国建筑并没有成千上万的施工队伍和工人。

所以,事必躬亲,能做好,但不能做大;手套厂投资50亿建厂的事情,肯定不会在九安发生。

希望九安进一步加大产品设计研发和市场品牌的投入,未来的九安会越来越好!



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2022-05-02 15:09

赶紧建议刘总赞助世界杯

2022-05-02 15:32

现在做的怎么样