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好效果都是花心思堆出来的。泰国导演对于作品的细致认真程度,连身为广告主的红星美凯龙高层自己都惊叹。全片75个镜头拍了三天,每天休息基本只有5-6小时。小到一个道具相框,大到演员的表演和情绪都要盯,每个镜头导演基本上都是二三十条。最后出来的效果是一碗魔性的泰式冬荫汤,让受众笑中带泪地被打动,然后真正开始思考“爱家”的含义。
和各种走心的营销推广相对应的,是红星美凯龙的线下策略。除了创立高端家居品牌红星·欧丽洛雅,还着重北京、上海、深圳、重庆等重点城市打造国际馆。红星美凯龙自建的会员体系也初具规模,通过多个渠道,牢牢地圈住210万会员。“星云”信息系统、“智慧商场”这些科技感十足的项目,也在探索发展之中。
一系列“减龄”组合拳的效果颇具成效,红星美凯龙在港股上市后两个月,交出了漂亮的半年报,综合收入同比增长17.4%,毛利率增至74.2%。看来在任何时代,把家打扮得漂亮都是刚性需求,而想做好跟“家”有关的生意,抓住年轻中产阶层的心总没错。