瑞茅联合经过刷屏式的宣传，各种段子层出不穷。不过可能与大多数人常识相反的是或许并不是瑞幸抱了茅台大腿，某种程度而言或许还是茅台抱了瑞幸大腿，或者更准确的说是茅台的对瑞幸受众群体的迎合。事实上随着传统白酒消费人群的消减，白酒近十年的销量都在断崖式下跌，而且不止白酒，身边的很多90后00后很多几乎都是连烟也不占。除了茅台作为国酒的品牌价值加上白酒的储藏投资价值外还能升值，其余品牌如五粮液，泸州老窖价格均呈现下跌趋势。
茅台早在瑞幸之前就开始年轻化布局，早在茅台咖啡之前，推出的茅台冰淇淋，十二生肖茅台，节气茅台以及和一些网游搞得联合宣传抽奖活动均是此方向的布局。值得一提的是酒品牌也是曾经的江小白在此路线上做出的努力尝试或许更早。可见的未来比白酒市场更严峻或许更是香烟市场，毕竟酒和饮料乃至一些食品是可以融合的，烟能想到的除了电子烟，如何转型的路线更狭窄