付费模式也赋予了阅文平台读者与作品、作者之间更加紧密的连接。据中报数据,2023年阅文新增白金大神作家中,90后及95后作家占比60%,新生代作家开始不断涌现,保持着创作生态的年轻化和新鲜活力。更有活力的创作生态也带来了粘性更强的社区生态。上半年,阅文围绕《宿命之环》构建的粉丝阵地“卷毛狒狒研究会”,在上线首月,便快速汇聚了超过60万的核心书友,用户日活环比上线前提升超过200%。社区运营,已经成为阅文挖掘内容价值的新打法。
IP产业链建设掘井及泉,IP生态的商业化落地将助力阅文业绩喷张
网文平台长期竞争力的核心必然是内容而不是用户,而IP就是内容商业价值的表达,是内容公司穿越周期能力的根本。阅文依托内容和平台生态“两条腿”走路,不断丰富自身IP矩阵,增厚家底,将长期沉淀的内容价值慢慢转化为商业价值的落地。
在内容与IP的商业化开发上,阅文注重系列化和多品类的开发,通过系列化延续IP的生命周期,通过多品类扩展IP的商业价值。
目前阅文携手生态合作伙伴,大力推进着IP产业链的建设。在动漫方面,阅文携手$腾讯控股(00700)$ 和B站,上半年阅文推出了经典IP《星辰变》和《全职法师》的续作,腾讯视频2023年的88动漫节上,阅文动漫又公布了15部作品的最新计划;在游戏方面,阅文联手三七互娱和中手游,随着游戏版号的常态化发放,阅文IP授权的两款游戏《全职法师:猎人大师》和《斗罗大陆:史莱克学院》已经在7月获批;在有声方面,阅文与喜马拉雅合作,探索新模态的拓展。
而影视方面的成绩,则是阅文最大的亮点,阅文对外联合腾讯视频、爱奇艺和优酷等主流视频网站,对内将新丽传媒和阅文影视组成了影视事业部。这些举动都表明了阅文将聚焦于利用影视这一IP价值放大器,通过影视化放大自身网文IP矩阵的商业化价值。今年阅文的重磅影视项目将集中于下半年发布,目前已经上线了《潜行者》,正在推进或者待播的还有《骄阳伴我》《庆余年2》《大奉打更人》《与凤行》《赘婿2》《斗破苍穹2》《玫瑰故事》《异人之下》等。下半年,随着这些影视项目的集中投放,阅文将迎来业绩爆发期,进入发展新阶段、新高度。
但总体而言,相比于阅文庞大的IP库,以及每年市面上源自网文的大量成功影视作品,目前阅文成功IP开发的案例还不算太多。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在访谈中就透露,“2022年阅文新增作品95万部,但进入IP改编的还不到0.5%。”但毋庸置疑的是,阅文的IP产业链布局很快将迎来它的成果检验。
AIGC拓展大阅文IP生态边界,助力阅文撬动海外市场和多模态市场
7月19日,2023首届“阅文创作大会”于成都召开,阅文重磅发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。8月11日,阅文旗下的潇湘书院App开放测试“筑梦岛”功能,让用户能和AI的虚拟IP角色实现互动。
AI在阅文的IP生态中飞快落地,AI是阅文组织和业务升级后的最关键的举措。除以上动作外,阅文的AI战略还将落地在网文出海和IP开发两方面。
网文出海上,阅文探索AI机翻,加速中国网文打开全球化市场,外卷规模超百亿的网文出海市场。针对翻译效率低、成本高的痛点问题,阅文利用AIGC技术,预计年内在英文市场跑通AI机翻模式,将网文翻译成本降低至1%,同时将积极探索小语种市场。
IP开发上,阅文加码AI+IP,解决IP改编效率与产能低的行业痛点,系统性提升IP改编成功率。针对IP改编数量少、开发周期长、热度割裂的痛点问题,阅文将利用AI,以一体化运营提升IP改编成功率,测试中漫改效率提升20%。总而言之,AI对于IP生态的增效提质和边界拓展具有巨大的赋能作用。
以付费为核心的内容生态不断繁荣以及AIGC对IP生态的提速增效,打开了阅文的发展空间。所谓船小好调头,相比于奈飞与$迪士尼(DIS)$ 在阵痛期下的挣扎,阅文更有潜力抓住这波AI的技术变革红利。