周末在家读了《影响力》一书，文字通俗，阐述的现象背后的道理却是颇深。几点原则经作者的阐述及背后的心理动机分析，让人豁然开朗。在投资中这些原则也是无处不在的影响着投资者。
1、互惠原则。互惠在人类社会无处不在，商业社会中也正是互惠原则让大家利益一致的绑定在一起。在投资中大股东与小股东，股东与管理层之间的利益协调也是互惠原则的体现。恰当的股权设置，激励方式都是公司长期健康发展的重要保障。一些警惕点：公司的一些短期利好，尤其是配合机构出高送转等信息吸引散户眼球，引起跟风。高送转不增加股东权益，更不影响利润。回归理性，短期的不管是真的还是假的“利好”未必对公司的长远发展有益，用理性的心态来对待。
2、承诺和一致。人们总是喜欢信守承诺的人，公司亦然，那些靠营造宏大前景讲故事的公司在经过一番热炒后终归是尘归尘土归土，靠风吹迟早会落地，相反那些脚踏实地的企业才是市场真正的明星。投资中相当大一部分投资者容易屁股决定脑袋，一旦自己持有尤其是经过一翻研究后选中的个股，就无视其劣势，放大其优势，以证明自己的选择正确。相反，理性与客观的投资者，更喜欢看到别人拍板自己的股票以防范自己的认知偏差。
3、社会认同。一只股票关注的人越多，得到的认同度越高，越会吸引更多的人来参与。通常情况，多数人认可的票在某些方面有亮点，但同样一只股票，有些人是赚的有些人是亏的，认清自己的风格及能力范围圈，做自己理解的部分。尤其是有些水军专发言论吹捧造成认同度提升的假象，投资者还需自己辨别，理性投资。
4、喜好原则。爱屋及乌是人之本性，喜欢便给予更多的关注去买它，例如喜欢公司的管理层便去购买公司，对某一品牌更为钟爱或投资者其他独特的爱好，就去购买公司。但连巴菲特都说过好的赛道更胜过优质的管理层，最好的生意是傻子接手公司都能赚钱的生意。
5、权威。在投资中最典型的例子是大V的影响力，大V特别容易将一些股票吹捧起来，但并非所有大V推荐的票都值得投资买入，尤其是没有真实历史投资业绩可查的大V其观点更应理性分析。
6、稀缺。物以稀为贵，稀缺的东西往往市场愿意给予更高的溢价。根据市场竞争理论，某领域如果特别赚钱，一定会吸引其他资本介入，直到该领域的收益率达到社会平均水平，公司亦然，某行业某公司长期ROE高于社会平均利率，一定有某些独特的东西。例如长期积累的品牌价值，像茅台除了口味的独特，更被赋予了国酒、高端的标签，品牌价值深入人心，这种壁垒（护城河）也是其稀缺性的地方。但并非所有稀缺的都是好的，有些公司被市场打上A股唯一“XX”的标签，引起投资者关注，却迟迟不见业绩或周期波动很大，公司是否处在好的赛道，自身是否真正具备竞争壁垒，为何其他公司没有介入这些问题至少要深入思考后才考虑去投资。