“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒,高钙又营养,陪伴我成长,真美味,真美味。听着这洗脑的歌曲,难免多看几眼。
前段时间,看了下妙可蓝多资料,逛了一圈超市,浏览了天猫京东的销量,整体评价可以归结为:市场很大、增长很快、营销很多、质押太满、警示太频。特别是看到质押100%和挪用资金,让我停止了继续分析。
我看到的妙可蓝多优点:一是市场够大,看这几年的营收数据可知,要不连伊利、蒙牛这种玩家都入场了,蒙牛更是成为妙可蓝多的大股东;管理层出去创业的奶酪博士获得了今日资本和红杉资本的青睐。二是切入时间准,公司关注多年,选在2016年切入奶酪赛道,可谓稳准狠,正逢奶酪制品蓬勃发展期。三是一路逆袭快,短短几年就成为奶酪领域的王者,并且占领了一定的心智。四是常温制品出现了,契合了现代家长对子女补钙需求。奶酪零食还是比其他零食吃起来心安理得!五是蒙牛加持,爱氏晨曦也会整合进入公司。
关于缺点,我从自己的角度按照顺序来写:1.公司原控制人柴琇、董事长股票质押率为100%,对我而言是一票否决。2.柴琇挪用2.4亿在2020年收到证监会警示函,属于投资一票否决。如果不够的话,还可以看看2018年关联交易警示函,2016年信披通报批评和2020年股东违规减持。对了,挪用资金给配偶控制企业,董事长说不知道,以财务总监自作主张辞职而告终。3.搜集了一些创始人的资料和视频,无法感到踏实。此外,吉林的广泽乳品我无意深入求证。4.更高的价格是否能够匹配更好的口感?我买了妙可蓝多和伊利给家人品尝,未有明显感觉。超市里也存在快到保质期产品,各品牌都有。至于价格战,背靠蒙牛,手握30亿现金倒是可以和伊利一战。
在看到大股东质押100%和挪用资金后,就只能点到为止了。后续会有关注,如若蒙牛真正控制公司,到时再深入分析。