谷歌包含2大业务：谷歌服务和谷歌云，前者贡献了2725亿美元，占总收入的88%，是绝对的收入主力，后者收入330亿美元。
谷歌服务是个大杂烩，这里又分三种收入：广告收入、订阅收入和卖设备的收入。广告分为谷歌搜索、Youtube广告和谷歌网络。这里要区分一下的是，谷歌搜索广告是指各种渠道用Google搜索产生的广告收入，这里除了Google搜索引擎本身，也包括Gmail、Google map和Google play，这些都是Google相关的应用里面产生的广告。而谷歌网络是指与谷歌合作的第三方网站或者应用，通过Google AdSense 或 Google AdMob 等广告平台，把自己应用的广告位置出租给谷歌来赚钱，谷歌会根据用户的浏览历史和兴趣爱好选择性展示广告。
整个广告收入，Google搜索占了73.5%，Youtube和Google网络各占13%。
订阅收入和卖设备的收入统称为Google订阅、平台和设备收入，订阅收入主要是Youtube、Google One等服务的订阅收入，平台收入就是Google Play应用商店的收入，主要是程序购买和应用内收入的抽成，设备主要就是Pixel系列的销售，Pixel是谷歌的IoT业务，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和智能音箱。
这部分一共收入346亿美元，其中订阅收入占比最高，占比67%，达232亿美元，增长也主要是因为Youtube的订阅的增长。平台收入占比22%，达到76亿美元，作为一个横向比较，App Store的平台收入400-500亿美元，是谷歌的6-7倍。
而设备收入占比10%，达到35亿元，作为又一个横向的比较，微软的Windows设备同样做得不是很好，收入虽然微不足道，但都有55亿美元。
从这里我们也可以看到，Youtube的广告收入315亿美元，订阅收入也能达到232亿美元。合计接近向谷歌贡献了547亿美元，占谷歌总收入的18%。
剩下的谷歌云业务整体收入330亿美元，当中包括Google Cloud Platform和Google Workspace，其中Google Workspace占据了30-40%的收入，也就是大概100-132亿美元的收入，这部分是属于为企业定制的生产协助工具的服务，就像是微软的生产力业务，其实和云服务的有关系，但不能单纯属于云服务的收入，我建议移除单独比较。
就生产力业务来看，微软的生产力业务中为企业所定制的Office Commercial收入在407亿美元，是Google Workspace的3-4倍。
就云服务来看，微软的云服务大概800亿美元的规模，是谷歌云收入的3倍有多，市面上有报告曾宣城微软云的市场占有率21%，谷歌云的10%，看似只有两倍多的差异，其实这个收入的口径估计是算上了Google Workspace，这样就不太公允。
整体来看，关注谷歌，其实也就是关注3件事：谷歌搜索（1990亿美元）、YouTube（547美元）、谷歌云（非Workspace部分，230美元左右），这3件事已经占据了谷歌90%的收入。
谷歌搜索近十年长期占据搜索市场的90%以上的份额，但2023年跌落至86%，排名第二的Bing因为2022年GPT横空出世的关系，也在2023年上涨到了10.5%。搜索引擎主要靠广告业务产生营收，但就产生收入的能力而言，谷歌比Bing强太多，谷歌搜索与广告收入1990亿美元，是微软搜索广告服务收入120亿美元的16.5倍，远超市场占比8:1的比例，这意味着谷歌搜索对于每单位市场份额的搜索市场创造收入的能力更高。
而搜索的另外一个竞争方向是各自大模型之间的比拼，只要谷歌的Gemini没有被GPT抛下太多，就能通过份额的优势来弥补。
（未完待续）