一旦这个平衡被打破，你们的关系就进入了崩塌倒计时。
而这时候，你没有自己的一份收入来源，你会陷入极大的经济劣势和心理劣势，一步错，步步错。
多少家暴事件背后女人不敢离婚，就是因为不掌握财权，甚至长久不事生产后，已经对社会产生了恐惧。
甘李药业于2020年6月29日成功登陆A股，首发价为63.32元/股，募集资金总计25.45亿元。上市后，甘李药业股价最高曾涨至201.96元/股，但自2021年起，集采影响下公司股价大幅下跌，最低跌至30.53元/股，最大跌幅84.88%。2月22日，公司收盘价仅38.67元/股，相比高点跌幅达80%以上，相比首发价也下跌近40%。
定增预案显示，本次募集资金全部用于补充流动资金，但实际上公司并不缺钱。截至2022年9月30日，甘李药业账上货币资金29.61亿元，交易性金融资产18.17亿元，一年内到期的非流动资产2.01亿元（2022半年报显示均为大额存单），合计达49.79亿元。
1月30日，甘李药业发布业绩预亏公告，公司预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4.7亿元到-3.9亿元；然而2021年，公司净利润为14.53亿元。
2022年占据中国市场头部份额的欧莱雅、雅诗兰黛等外资化妆品企业增长乏力，而珀莱雅(603605.SH)、贝泰妮(300957.SZ)等国货品牌企业却延续了近年来的高速增长。
2022年前三季度，珀莱雅实现营收39.6亿元，同比增长31.5%；实现归母净利润5亿元，同比增长36%。同期，贝泰妮实现营收29亿元，同比增长37.1%；实现归母净利润5.2亿元，同比增长45.6%。
化妆品从原材料到终端消费者手中的增值可高达十倍。
据红塔证券研报，在化妆品行业的终端销售价格中，一般来说，其原材料出厂价仅约占10%，生产商加价约占5%，品牌商加价约占30%，经销商加价约占20%，零售终端加价约占35%。体现在毛利率上，品牌商的毛利率约为50%80%，远高于产业链中其他环节。品牌商享有产业链中最高幅度的增值，表明品牌价值是化妆品行业的核心。由于化妆品的生产成本相差不大，企业的品牌溢价能力基本决定了毛利率的高低。
多年以来，中国化妆品线上市场规模的年均增速高达40%以上，2021年线上渠道占比已达38.6%。化妆品企业的网络营销能力对销售尤为关键。
近期，网络流量增量出现了从淘宝、京东等传统综合电商平台向抖音、快手等直播电商平台转移的趋势。
国货品牌商对市场反应灵敏，采用网红和直播带货、社交媒体种草等新型营销模式，利用线上渠道的红利期实现高速发展。与此模式对应的是通常高达40%以上的销售费用率。
例如，珀莱雅自2018年以来加快渠道线上化转型，自2020年起发力抖音直播渠道。2017年至2021年，珀莱雅的营收从17.8亿增长至46.3亿元；公司的销售费用从2017年的6.4亿元增加为2021年的19.9亿元。2022年前三季度，珀莱雅的线上营收占比已达到88.2%，销售费用率为42.9%。
与之类似，拥有薇诺娜品牌的贝泰妮也是从2018年之后积极向线上转型，采用联合医生KOL直播答疑等新的线上营销模式，其营收也从2017年的8亿元增至2021年的40.2亿元。2022年前三季度，销售费用率甚至达到46.2%。
相比起来，国际化妆品巨头的销售费用率要低不少。2021年和2022年欧莱雅的广告和促销费用率分别为32.8%和31.5%。
对比起来，国货品牌商对营销环节的重视远超基础研发的环节，对营销投入和研发投入的比重通常在15-20倍之间，远高于国际大牌6-8倍的区间。
2021年，华熙生物、贝泰妮和珀莱雅的研发费用分别为2.8亿元、1.1亿元和7658万元。即使是华熙生物2021年的研发费用率已达到5.7%，处于国货品牌中最高水平，但由于营收体量的不足，其研发费用仅约为欧莱雅的1/30。
以欧莱雅为例，即使是在中国市场表现不佳，其海外市场的表现依然出色。欧莱雅集团每年销售产品超过70亿件，占据约14%的全球美容市场。2022年欧莱雅实现营收382.6亿欧元，同比增长18.5%；其净利润为57.1亿欧元，同比增长24.1%。2021-2022年，欧莱雅在毛利率从73.9%下降至72.4%的情况下，净利率却由14%提升为14.9%。这说明，产品集团化、市场跨地区的“多极模式”对于化妆品企业极为重要，可以避免市场需求的快速转换导致单品牌业绩大幅波动，维持公司整体市场份额稳步提升。
此外，规模增长、多元化加大的一个显著益处是企业风险的下降和盈利波动趋缓。大型企业可以采用更高财务杠杆，在销售净利率稳定的情况下放大给股东的回报。
但是，当前国货品牌商严重依赖互联网营销驱动下的增长模式，在高昂的营销费用下，企业的净利率难以得到实质性改善。2022年前三季度，华熙生物、贝泰妮和珀莱雅的销售净利率分别为15.4%、17.8%和12.7%。尽管处于快速增长中，华熙生物、贝泰妮和珀莱雅在2021年的营收规模尚不足50亿元，要超过百亿元还尚有时日，较欧莱雅等海外巨头的规模差距高达数十倍。
