完犊子的公司——惠普

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原来股神巴菲特也“不长心”,高位接盘杀入股市,然后被无情地套牢了!股神也不是神,也有看走眼的时候,比如亨氏,买入之后也没有挣大钱!

数据显示,2022年4月4日至4月6日,伯克希尔哈撒韦大笔买入了1100万股惠普公司股票。截至4月6日,伯克希尔哈撒韦共持有1.2亿股惠普公司股票,持仓总值约42亿美元,持股比例达11.4%,位列惠普公司的第一大股东。根据伯克希尔年初披露的持仓信息,截至2021年12月31日,公司并未持有惠普公司的股票。这也就是说,巴菲特大手笔买入惠普主要集中在2022年1月1日-4月6日,而这一时间惠普的平均股价约为37美元。在伯克希尔哈撒韦公司公开持股惠普后,惠普股价次日大涨15%至41美元/股,创下近年来最大涨幅。而按照持股市值计算,惠普成为巴菲特第十大重仓股,也是除苹果之外的第二大科技股持仓。然而,股神的青睐并没有让惠普风光太久。财报数据显示,惠普第二财季实现净利润为10亿美元,同比下降19%。由于中报业绩不及预期,惠普股价自6月以来持续下滑。截至最近一个交易日,惠普股价已经跌至25.44美元,相比4月初的高点,区间跌幅达到36%,市值仅为256亿美金。

惠普公司成立于1938年,主要生产和销售小型机、个人电脑、打印机、扫描仪等信息产品。作为一家老牌的科技公司,惠普曾经在笔记本电脑、台式机、打印机等领域均取得过辉煌的成绩,也被视为硅谷的标志。2000年4月,惠普市值曾触及1550亿美元的最高值。不过,由于全球消费电子产品需求的放缓以及市场竞争的加剧,近年来惠普的发展步伐日益蹒跚。与此同时,由于业务范围的扩张,惠普内部组织机构及人员不断膨胀,不可避免地患上了严重的“大企业病” ,并在本世纪前十年错失了对移动端的关键布局。

数据显示,2016年-2021年,惠普公司总营收从482.38亿美元增长至634.87亿美元,净利润则从24.96亿美元增长至65.03亿美元。其中,2021年度,惠普公司净利润已经创下近十年来新高。

分品牌来看,全球前三大个人电脑供应商联想集团、惠普和戴尔第二季度的发货量均有所下降,其中惠普出货量下降27.5%,是该机构追踪的所有公司中降幅最大的一家。

分地区来看,惠普在北美大本营遭遇重挫,出货量同比下降43.5%,市场份额由去年同期的32.5%下滑至22.3%,市场排名第二,第一名被戴尔(27.2%)夺走。业内人士认为,相对而言,惠普仍依赖于传统的零售渠道销售PC产品,而戴尔则主要采用订单制造的方式,拥有更为灵活的供应链管理能力,也有着一定的低库存优势。事实上,PC行业的库存压力正成为投资者关注的焦点。数据显示,截至今年一季度末,惠普、戴尔、联想、宏碁、华硕、微星、技嘉等主流厂商的成品PC库存已经攀升至148亿美元,同比暴增56%。根据市场调研数据,由于PC市场持续疲软,二季度PC库存仍在继续攀升,这无疑将进一步加大各大品牌厂商的销售压力。

最新数据显示,全球PC行业仍处于快速衰退期。10月11日,Canalys发布的2022年第三季度全球PC出货量报告显示,三季度全球PC出货量为6940万台,同比下降18%,跌幅创出10年来最大纪录。其中,惠普出货量为1270万台,同比下降28%,连续两个季度在前五大厂商中跌幅最大。

从市场格局来看,全球打印机市场份额主要集中在以惠普、兄弟、佳能为代表的全球头部打印机厂商手中,前五大厂商激光打印机整体销量市场份额达到78.7%。根据华经产业研究院数据,2021年,惠普、佳能、爱普生三家公司打印机全球市场份额分别为40%、21%和18%,处于行业前三位。

不过,自2018年以来,惠普打印机业务再次面临到增长乏力的困境,并多次陷入裁员风波。2019年-2021年,惠普打印机业务实现营收分别为200.66亿美元、176.41亿美元和201.28亿美元,均未超过2018年度的营收规模。除了行业规模缩水这一因素外,商业模式问题也是影响惠普打印机业务发展的一大挑战。长期以来,惠普打印机奉行“低价卖打印机、高价卖耗材”的销售策略,墨盒等后期耗材一直是惠普盈利的最主要来源。

不过,随着智能手机和移动互联网的普及,人们对彩色喷墨打印机的需求已经大幅减少,惠普不断面临到打印耗材业务下滑的压力,营业利润率也出现下滑。此后,尽管惠普加大了对打印机服务业务的拓展,但从最新财报数据上看,惠普的这一战略调整收效尚不明显。作为引领“硅谷创业”的鼻祖,惠普曾经是全球最具创新能力、最有活力的科技公司,也是中国第一代科技企业效仿的典范。但从最新财报数据来看,公司PC和打印机两大主业短期业绩表现均不太理想。92岁的巴菲特投资84岁的惠普公司,是不是一笔好的投资,还需要时间来验证。