简介：互联网人口红利不断下滑的今天，头部互联网公司的竞争愈发激烈，而在激烈的竞争中，头条系仍然在不断蚕食着竞争对手的份额。
来源 | 小商帮科技
公众号 | xiaoshangbang
作者 | 左刀
1、
根据咨询机构Questmobile的数据显示，截止2019年6月，移动互联网巨头的时长争夺战中，字节跳动的老对手腾讯和百度持续萎缩，腾讯系时长占比下降了3.6%，而百度系的时长占比下降了1.2%。字节跳动则继续增长，用户市场占比达到了11.7%，提升了1.4个百分点。
如果把时间轴拉长，我们来看看相关的数据变化趋势（数据来源：Questmobile）：
很明显的趋势是，腾讯和百度的用户总使用时长在下滑，尤其是腾讯，而头条的用户总使用时长则在上升。
由此带来的显著后果，就是各家广告收入的变化。
根据199IT的数据显示，2015年以来，各家互联网巨头公司伴随着移动互联网的红利，广告收入都出现了大幅的增长，但市场份额占比却出现了易位，我们整理数据后做出如下的趋势图：
从上两幅图中可以看到：这些年伴随着移动互联网的红利，几家互联网广告巨头的营收都出现了较大幅度的增长，但市场份额却发生了戏剧性的变化。
百度的市场份额一路下滑，是这几家企业里面表现最差的。我们早在2017年7月就曾撰文《搜索引擎为什么不再是一门好生意了？》，分析和预言了百度搜索引擎为主的广告生意将会越来越难做的情况。百度股价不断下滑，从这条趋势线就能看的很清楚了。阿里和腾讯相对平稳，其中阿里的市场份额在2018年出现了下滑，但仍然处于绝对领先的地位。
最大的亮点就是头条，营收和市场份额双增长，尤其是2017到2018年期间，增速是加快的。
由于经济总体不景气，广告主投放广告更加谨慎，从2019年各家公布的数据来看，广告这一块在巨头之间已经出现了差异。
2019年Q2，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）总营收为人民币195.40亿元（约合28.46亿美元），同比下滑2%。是几家公司里面表现最差的。
腾讯的广告业务同比增速也出现了较为明显的下滑，Q1增长幅度还在20个点以上，Q2已经下滑到了16%，去年同期，增幅大约是35%左右。
阿里表现较好，核心电商的营收增幅高达44%，广告业务方面在BAT中是最为亮眼的。
头条由于没有公开上市，因此额度不详，但2019年曾经传出头条的广告营收将达到1000亿的说法，也就是同比增幅超过100%，如果能达到这个目标，头条的广告收入将超过百度和腾讯，仅次于阿里。当然，今年广告市场总体不够景气，头条要实现100%以上的增长存在难度，不过由于抖音地位的不断稳固，这个目标仍旧值得期待。
2、
头条系之所以能不断蚕食其他互联网巨头的市场份额，有以下几个重要的原因。
第一，头条系重视优质内容创作者
众所周知的是，今日头条在前几年开始蹿升之后，国内大部分有名气的内容平台都开始对创作者进行补贴，但时至今日，补贴力度最大且持久性最好的，非头条莫属。而大部分的平台，对于创作者的补贴和奖励，要么额度特别低，要么向大V或高流量文章倾斜，导致了优质内容不一定能获奖，而劣质标题党或拼凑但吸睛的内容容易获得补助的情况。
在其他平台上，大部分中小创作者很难获得平台的垂青，没有流量倾斜，没有资金奖励，久而久之，创作的动力就会大幅下滑。
而在头条上，即使你是刚起步没多久的小号，只要创作出优质的内容，就有可能获得头条“青云计划”的奖励。青云计划的奖金，最高可以达到单篇1000元左右，不少高产的创作者通过青云计划赚到了大量额外的收入，甚至有人专职进行写作，靠优质文章养活了自己。
此外，即便你是刚起步没多久，没几个粉丝的小号，只要文章内容质量高，也能获得头条较高的推荐量，这一点在其他平台是很难做到的。
正是对于创作者真正的尊敬，才使得头条上的创作氛围浓厚，优质内容比例不断上升，创作者活跃度较高。
而为了提高创作者的活跃度，头条当前对于微头条的推荐权重也是极高的。
之前头条将微头条单独作为一个版块，希望用微头条来对标微博，并且初期以大量美女模特等来吸引眼球，后来发现虽然有一定的效果，但对于大部分板块作者的激励作用是有限的。
之后，头条将微头条和日常信息流进行了融合，不再单列，并加大了微头条的流量倾斜力度，这个举措起到了非常好的效果。
活跃的创作者，很多时候发表一个观点并不需要写很长的内容，用微头条是最方便的。而对于好的观点和内容，头条系对于微头条会给与强力的扶持，常常会有阅读量达到百万级别以上的微头条，对于创作者而言是一个非常大的激励。
对于微头条而言，我个人认为超过当前的微博只是时间问题，微博处处要收费，虚假广告和假粉太多，过度娱乐化和过度商业化，不交钱就很难有好的推广等等，已经成为了微博最大的敌人。与微博对比，微头条的表现就体现了“以人为本”的尊重，创作者只要发优质的帖子，就能获得大量的推荐并增粉。
微头条提升了创作者的积极性和粘性，这给平台带来正向循环：优质创作者越活跃——优质内容越多——受众阅读时长越久，吸引新用户越多——广告投放量越大。
当然，头条系还有抖音、西瓜、火山这三大视频利器，在短视频优质内容领域，目前也是全网领先的。
视频领域，头条对于优质内容创作者，同样不遗余力的给予流量的扶持，在8月24日举行的首届创作者大会上，宣布推出“创作者成长计划”，在未来一年，要帮助一千万名创作者在抖音赚到钱。
总之，对于创作者，真正尊重创作者，并以创作者为中心，尤其是对优质内容创作者的不断倾斜和激励，是头条系能够在互联网红利下滑的时期保持持续成长的重要武器，也是其区别于其他平台的重要抓手。形成正向循环后，头条可以用挣来的广告费再去反哺创作者，比起其他平台单纯的补贴要有效的多。
目前就我个人而言，早已放弃了公众号的阅读习惯，而是转向头条。在“关注”中，可以像公众号那样关注一些自己感兴趣的媒体或作者，浏览便利度远高于公众号。目前，头条的作者已经基本覆盖了绝大部分微信中本人喜欢的作者，除了极个别未入住头条的本人还在微信阅读外，其他的已经全部改在头条的“关注”中阅读；在“推荐”和“热点”栏目，头条会根据你长期阅读的喜好结合当前的热点，给你推荐相关的内容，此外，你还可以把感兴趣的栏目放到标签栏中，便于随时阅读，如下图所示：
另外，最上面的搜索框中，动态显示一些近期的热点，有模仿微博热点或知乎热榜的意思，对于公众的参与也是有引导作用的。
第二，头条的内容分发算法及其效率非常强大
头条系一直以内容分发算法而闻名，feed流会让阅读者上瘾，而对于创作者而言，不管你的粉丝多少，好的作品都有可能被头条分发给有同样兴趣爱好的目标受众，从而大幅增加曝光量。抖音这样的短视频平台，甚至可以让很多人一夜成名，增粉速度极为惊人。
对于创作者而言，微信公众号的快速传播曾经是很多人梦寐以求的成名增粉方式，但现在公众号的打开率持续下滑，增粉难度已经越来越大，尤其对于新进入的创作者来说，靠微信快速增粉的概率已经大幅下滑，文章写出来后，粉丝阅读量低，转发量低，一些专业领域的内容，阅读量更是低的惊人。
但头条系的内容则会去实现“内容找人”，通过算法去匹配目标人群，相对精准的找到可能愿意看这个内容的人群，从而获得较高的点击量并且增粉。从当前国内的各个平台实际使用情况来看，内容和人群的算法匹配方面可能没有一家比得过头条系。
头条在阅读信息流的中间还会推荐一些你可能感兴趣的号便于你的选择，也给这些号一些加粉的机会。当然，这部分我个人认为推荐算法做的还不够完善，精准度有待改进。
第三，头条系不断在拓展边界，抖音是其中一个主要战果
头条系能不断蚕食巨头们的广告份额，还有一点就是在不断的拓展自己的边界，有的还在缓慢的进行中，有的则已经取得了极好的成果。
最有代表性的，当然就是抖音。
头条系不是最早进入短视频领域的，微博在比较早的时候就开始重视短视频领域的拓展，早在13年，微博就通过与秒拍合作上线短视频功能。2014年8月，凭借冰桶挑战，秒拍开始在全网传播。之后，秒拍孵化出小咖秀，由明星主导的短视频产品，再次拉动了微博用户活跃度，到2016年初日活跃用户达到1.2亿，将当时下滑的微博日活进行了大幅的拉升。
巅峰时期的2016年，秒拍的用户渗透率达到61.7%，成为国内最大的短视频应用。然而好景不长，2016年春节，X博士一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》让快手进入了大众的视野，但由于用户重合性不强，抖音虽然崛起，但对微博没有形成致命威胁。
但微博怎么样没想到，打败自己短视频的，是自己微博上的一条信息：
17年3月13日，岳云鹏在微博转发了一个模仿者的视频，让抖音第一次进入大众视野。由于名人效应的发酵，大家突然发现有这样一款好玩的APP，点击浏览后可以让你“中毒”，抖音从此一炮而红。
接下来的舞台属于抖音和快手，尤其是抖音，在2018年春节期间，凭借着海草舞、C哩C哩、手势舞等等在朋友圈的疯狂传播，让抖音在2018年春节期间实现3000万月活的增长数据高峰。
在之后，腾讯投资了快手，头腾大战升级，抖音的名气越来越大，而昔日的王者，微博的秒拍、小咖秀、一直播等，则逐渐走向没落。
头条系在“抢人”方面也一直不遗余力，比如在抢知乎大V时，明码标价，动静很大。而抖音当时抢的是微博的当红大V，比如Papi酱，迪丽热巴，陈赫等，声势浩大。
各种操作之后，抖音上位，和快手对峙，而微博的短视频，则“起了个大早，赶了个晚集”。
目前，头条系的短视频矩阵已经初步形成，总月活用户数已经超过了主要对手快手和微视，根据Questmobile的数据显示，截止2019年6月，字节跳动短视频APP去重MAU高达5.88亿，这个MAU非常的恐怖，已经达到了淘宝和支付宝的量级，对于广告主的投放而言会形成巨大的虹吸效应，也难怪腾讯会如此的紧张，毕竟微信虽然拥有超过11亿的月活，但广告转化能力方面远远没有类似抖音这样的短视频好用，用户的精准到达方面也没有头条系这么强大。
除了短视频之外，头条系还将触角伸的更长，比如进入了百度的核心领域搜索引擎，同时研发好几款社交产品切入腾讯的领地，也在研发自己的电商产品，还在大力介入教育培训、企业服务、动漫二次元、新媒体等等。
其中，抖音带货能力已经得到了体现，阿里，京东等头部玩家纷纷与抖音合作。教育培训方面也已经摸索了较长的时间，gogokid等产品有一定的知名度。
当然，要再出现一款类似于抖音这样的明星产品存在一定的难度，不过，我们在这几年的多篇文章中一直强调，兴趣社交将会在中国崛起，市场空间将会直追微信。而有这个基础的企业寥寥无几，BAT，头条和微博都有机会。
基于视频和图片为主的兴趣社交，对于头条而言其实并不困难，抖音、faceu的基础加上其推荐算法，未必不能做出一款现象级的兴趣社交产品。
竞争对手微博的绿洲已经蠢蠢欲动，虽然遭遇了logo风波，但估计很快会再度起来，借助微博的明星和大小v们，应该会再度造势。
而绿洲模仿的ins已经被证明是可行的，头条系想必不会错过这个风口。
兴趣社交领域的大战，我们认为接下来会不可避免，后续会再专门发文来分析为什么。谁能取得突破，谁将会再造出一个超过抖音的巨头。
3、
能够从巨头口中不断抢食互联网广告的份额，除了上面说的一些原因之外，当然还有其他的因素，比如说，头条敢于用年轻的高管，多闪的负责人徐璐冉是93年的，新任gogokid的90后CEO金钱琛入职还不到两个月，西瓜视频，皮皮虾的负责人都是90后等等，这些人充满了开拓创新以及敢打敢拼的精神，冲劲十足。
还比如说，部分重要对手的不思进取和战略失误，给头条快速发展提供了机会。
再比如说，抖音刚好处于短视频领域爆发的前夜，好的产品加上好的推广策划，在风口出现后爆发，等等。
总之，有天时地利人和的种种因素。
不过，头条也并非高枕无忧，在国内互联网红利下滑，互联网广告总体投放更加谨慎，公司产品战线越拉越长，国际化拓展加速的情况下，公司总体的管理风险也在不断加大。以竞争对手快手为例，其国际化发展的团队就被媒体曝出已经大幅收缩，发展遇到了重大的挫折。
对于头条而言，再进一步，将有机会达到AT的高度，但越往后难度越大，竞争对手带来的竞争压力也会越大。比如百度和快手投资了知乎，在内容和用户上进行了抱团，腾讯加大了对快手的投资并加强了合作，此外，腾讯不断扶持的微视，近一年来的增长率已经超过了抖音，当然其基数较小。
头条系能否再次做出现象级的产品从而再度突破，我们拭目以待！
参考：
QuestMobile相关数据分析文章
三节课，《聊聊微博的短视频 》
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