经济导报记者 孙罗南
消费，已经在山东的经济发展中扮演着举足轻重的角色。2023年以来，山东促消费稳增长政策频频出台，推动消费市场蓬勃发展，消费活力不断增强。
4月28日，“第二十一届（2023）山东财经风云榜”发布仪式上，山东省宏观经济研究院发布《以消费新格局助推山东高质量发展研究报告》（下称《报告》），深度剖析了消费对经济高质量发展的基础性作用，以及消费发展呈现的新趋势、新特征、新格局。这份《报告》也为深入了解山东的消费发展现状和未来趋势提供了重要参考。
经济导报记者采访了《报告》执笔人——山东省宏观经济研究院翟一杰博士，就山东当前消费发展态势及强化消费区域联动方面进行了深度解读。
山东消费市场呈现多个亮点
“山东作为常住人口和户籍人口双过亿的人口大省，拥有庞大市场规模优势和巨大消费潜力。” 翟一杰对经济导报记者表示，随着经济社会全面恢复常态化运行，山东切实把恢复和扩大消费摆在优先位置，高质量谋划实施“消费提振年”行动，接续出台“商贸流通10条”“提振扩大消费40条”“旅游住宿业高质量发展20条”等“一揽子”政策，优化供给与提升需求并举，持续激发消费潜能，不断释放内需潜力。
根据数据统计，2023年山东实现社会消费品零售总额36141.8亿元，同比增长8.7%，高于全国1.5个百分点，为全省经济稳中向好起到了重要支撑作用，为全国稳大盘贡献了山东担当。
在翟一杰看来，山东的消费市场呈现出多个亮点：从消费形态看，服务型消费需求快速提升；从消费品类看，升级类消费需求持续释放；从消费渠道看，网络消费支撑有力；从消费区域看，城乡消费提质增效；从消费模式看，新型消费、绿色消费培育壮大。
“整体来看，我省居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变。”翟一杰说。
而近日山东省一季度的经济数据也显示，消费延续去年以来良好态势。全省社会消费品零售总额同比增长6.7%，高出全国2个百分点。
翟一杰提到，山东的文旅市场表现尤为亮眼，淄博烧烤、济南大明湖超然楼再次“出圈”，抢抓“春游经济”热度，发布“好客山东 美美绽放季”主题产品，用新场景、新业态持续激活消费潜力，全省接待游客人数、旅游收入分别增长18.0%和22.3%。
近日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂开幕，提出着力打造“近悦远来”的国际著名文化旅游目的地，持续擦亮“好客山东”金字招牌。“从未来走势看，随着商品和服务需求持续恢复，叠加消费品以旧换新等政策带动，消费市场将延续稳定向好的恢复态势。”翟一杰表示。
“打造兼具时尚魅力和半岛特色的北方消费中心”
随着山东消费市场的持续恢复和发展，面对消费市场的巨大潜力，如何进一步释放消费动能，强化消费区域联动将成为未来发展的关键路径之一。
《报告》中提出，推动城市群、都市圈间资源整合、消费联动，已成为增强区域消费竞争力的重要抓手。“无论从国家层面长城、长征、大运河旅游线路的打造，还是从区域层面四川、重庆构建巴蜀消费全域联动体系，都为山东省做好16市消费联动文章提供了有力借鉴。例如，借势淄博烧烤流量红利，打造在济南看泉、到淄博吃烧烤、再到青岛吹海风等精品线路，呈现齐鲁大地之美。”翟一杰说。
针对强化消费区域联动，《报告》提出了一系列措施，强调加快构建“2+6+N”消费空间格局，实现不同层次消费功能的梯次布局、相互促进。
“此外，我们前期还开展了‘山东半岛城市群合力打造国际消费目的地研究’，提出构建‘一平台、两中心、N板块’消费发展格局。”翟一杰对经济导报记者表示。
其中，“一平台”是指围绕集聚消费资源、优化消费供给、改善消费环境、提升消费品质、塑强消费品牌，打造集综合性宣传信息数据共享平台、优质消费资源集聚对接平台、线上线下消费融合平台、品牌国际化培育发布平台、“好客山东 好品山东”推介矩阵平台、商品服务流通网络平台、高端消费要素招引平台、全场景多业态体验式消费平台、消费信用维权一站式平台、产业生态创新试点推广复制平台等为一体的国际化消费资源多元融合聚集平台。
“两中心”是指济南、青岛作为山东合力建设国际消费目的地的核心承载区，带动多个城市建设区域性消费中心、山东半岛城市群实现一体发展。
“N板块”是指以整体布局、整体打造、整体宣传为重点，充分发掘自然人文资源、三次产业优势、存量增量空间，一类一链条、一业一政策，增强产业要素协同性、产业链条完整性、一站式精品项目引领性，集全省之力打造文旅、海洋、美食、农产品、医美、康养、教育等全域精品消费板块。
“通过强化消费空间格局和发展格局协同发力，有望持续激活我省消费一体化发展动能，助力我省打造兼具时尚魅力和半岛特色的北方消费中心和重要国际消费目的地。”翟一杰说。
“六大路径”构建消费新格局
除了构建区域消费联动“新格局”，《报告》还提出了多个构建山东消费新格局的路径建议。
比如，谋划产消协同发展“新路径”，鼓励消费供给主体和需求主体加强对接、创新发展，着力培育一批具备大体量、运用新技术、承载高档次、引领新风尚的消费龙头企业、样板地标、产业集群。
完善商贸流通运行“新体系”，对标世界级消费城市，积极引入新业态、新模式、新技术，聚力打造一批具有国际影响力的核心商圈，推动城市建成特色鲜明、吸引力强的综合商业体。
拓展消费赛道细分“新圈层”，充分利用大数据等技术，针对性地开发个性化产品服务，加快培育银发消费市场，开发适老化技术和产品。
用好数字、文化赋能消费“新媒介”，创新5G、虚拟现实等信息技术应用场景，重塑“人、货、场”三要素，积极推广Costco等新零售模式。
营造放心、绿色消费“新环境”，树立大消费观，将优化消费环境放到与投资、产业、贸易等同等位置，一体规划、一体部署。建立健全绿色消费激励机制，加快开展覆盖企业和居民的碳账户建设，打造区域标志性绿色消费中心示范项目。
