如何真正挑起消费者的“共感”情绪，进而与品牌形成有效互动显然成为了诸多品牌营销的诉求所在。这不，3·8女神节光临，又引发了一波儿品牌的互动营销，各路品牌主各显大招，企图赢得女神们的青睐。如今正在酣战的休闲零食行业亦不例外，纷纷或是促销“减免赠”，或是推出专场礼盒，又或者使出新玩法吸引消费者。一直擅长营销的百草味，这次直接蹭了几大热点来圈粉消费者，其中，最大的亮点就是抢购“太阳险”计划。
首先，我们来看一下什么是“太阳险”计划。根据百草味推出的营销内容来看，“太阳险”计划是指消费者于加购产品时使用0.01元购买一份“百草味三八女王节太阳险”。该保险主要面向江浙沪地区，保险内容为：如果3月8日出现太阳，则不予赔付，所拍款项退回;若江浙沪地区在3月8日不出现太阳，百草味将寄出一份百草味惊喜礼物。根据百草味的玩法，该项保险仅在3月7日发售，而且仅发售3800份，与其6000万用户基础相比，确实是稀缺资源。而且，为了给吃货朋友们最大的参与热情，此次营销玩法还推出了主题活动的产品“减免赠”活动，给偏爱零食的消费者节日回馈。何以成为女王节亮点营销?原本，这看起来只是个平常的节点营销。但身在江浙沪，这个玩法就展现出了“抖变”的亮点所在，根本原因在于千呼万唤不出来的“流浪太阳”。查阅江浙沪近期的天气预报不难发现，从2月中旬以来，江浙沪地区持续面临40天左右的阴雨天气，而“太阳消失”恰逢《流浪地球》热映，于是江浙沪地区不乏娱乐精神的民众们纷纷调侃连绵的阴雨天为“流量太阳”。 面对打车难、晒衣服难等一系列生活不便，“召唤太阳”成为这一时期大众的普遍诉求。在这个“共情”背景下，百草味推出的“三八女王节太阳险”便很快引发了众多期待“流量太阳”回归的消费者响应。显然，这也是百草味这家擅长营销的互联网品牌一直在做的事，从2015年启用代言人以来，百草味通过影视植入、品牌联合、冠名音乐节、赞助各类高端大会，再到联合颐和园、《一百年很长吗》等IP、品牌事件打造等一系列组合动作，一方面来强化品牌势能，另一方面不断尝试与消费者深度沟通、互动的方式，来引发品牌的共鸣。