《华丽志》曾于2月报道过 Levi’s 宣布 IPO 的消息(详见:阔别股市34年,重回增长轨道的美国百年牛仔老牌 Levi’s 再次启动 IPO)。作为牛仔裤文化的开创者,Levi’s 此前曾在1971年上市,当时筹集了约5000万美元的资金,是当时规模最大的 IPO 案例之一。但是上市后公司的利润有所下滑,股价走势也不理想。1985年,Levi’s 重新私有化退市。(更多相关内容详见:Levi’s 牛仔或将于明年初重返美国股市,市值或达50亿美元)
此次 IPO 的成功凸显了过去几年零售行业公司的不同命运。一方面,Levi’s 这样持续受欢迎的牛仔品牌通过线上渠道吸引到更多购物者;而同时又有数万家实体零售商已经在亚马逊(Amazon)等电商的冲击下被迫倒闭。
在今年2月初发布的2018财年报告中,Levi’s 销售额同比增长13.7% 至55.75亿美元,连续第五个季度实现两位数的销售增长(详见《华丽志》报道:Levi’s 2018财年销售额突破50亿美元,中国市场是未来发展的“重中之重”)。其中大部分来自男士牛仔裤业务的增长。公司最大的市场是美洲,约占总销售收入的55%。
同样,受牛仔产品需求激增的推动,Levi’s 的竞争对手 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie&Fitch 近日也公布了强劲的业绩数据。
目前,Levi’s 在全球超过5万个零售点销售产品,其中包括约3000家独立门店和店中店。为了吸引更多年轻消费者,Levi’s 还计划拓展其门店中的定制和印花空间,为消费者提供 DIY设计印花牛仔和T恤的服务。
此次 IPO 的成功也预示着近两年是美国企业 IPO 的丰收年。根据数据提供商 Dealogic 的数据显示,2018年美国企业 IPO 累计达 608亿美元,比上一年同期增长23%,是2014年以来的最高水平。其他将于近期上市的热门公司包括:打车软件公司 Lyft、Uber,图片社交软件开发商 Pinterest,在线房屋短租平台 Airbnb 和商务信息软件开发商Slack。