这两家公司是非常值得研究的经典案例啊。
为什么要把这两家公司放到一起来对比呢，这就有点儿意思了。
一个走出低谷，逆势崛起，一个一蹶不振，行将倒闭。
南极电商也是前几年的大热门股票了，可以说是引无数投资人竞折腰啊，这样的公司确实要拿来说到说到，南极电商最终还是败在了拼多多带领的千军万马之下，为什么南极人无法杀出一条血路呢，其实也很简单，两大昏招导致，那就是老张这个人，个人头脑的极度膨胀，滥用自己的品牌授权，品牌授权是可以，但是前提是，你得考虑考虑自己得品牌势能啊，你一个南极人这样的弱势的品牌，你还想通吃天下，你真是欲望达到了封神榜中的纣王的状态啊，问题是你连纣王的脚趾头都够不到啊， 就算是商超纣王这么牛逼的人物，滥用自己的权力和欲望，都会导致改朝换代，更何况你一个小小的商人呢。
所以啊，南极电商，不珍惜自己的羽毛，滥用品牌授权，最后导致一地鸡毛，是不可避免的了， 你想一想，迪士尼化了多少钱，来打造自己的IP啊，对自己的品牌不断的投入，才换来了一定的品牌溢价，从而完成广泛的授权， 而南极人呢，根本不知道品牌营销，不知道通过各种手段去打造IP，却只会对品牌涸泽而渔，最后一条鱼都没有了，这样的下场确实可悲。
形成鲜明对比的就是瑞幸咖啡了，通过不断的品牌提升，如今已经是黄袍加身了，品牌价值直线上升， 虽然其护城河依然无法坚挺，但是它确实是获得了一位难以匹敌的营销天才，以为室外高人相助，以为顶级的营销大师的加持，导致瑞幸已经成为了一个顶级的营销品牌，不就是买个咖啡嘛，感觉好像卖青春一样，卖娱乐一样，彻底把饮料行业变成了一个名副其实的热点行业，这一次与茅台的合作，更是让瑞幸抱上了大腿，直接提升了瑞幸咖啡的心理虚荣度，这就是奢侈品牌带来的非凡溢价， 一杯小小的直接成本只有两三块钱的咖啡，有了茅台加持，直接卖到了19元，去掉直接人工和房租分摊，毛利率达到了空前的60%，这可是及其恐怖的利润率啊，在奶茶咖啡这个极度分散的行业，市场占有率直接干到了40%，请问你让奈雪、喜茶和星巴克以及海量的奶茶品牌怎么活啊，蜜雪冰城的市占率也只有15%左右啊。我的老天啊。
当然短期的市占率提升并不代表长期趋势，因为竞争对手可以比较容易的模仿，大不了来个老窖拿铁嘛，然后就是五粮液拿铁，总之，很容易复制，瑞幸如果不能持续的蹭热度，联名知名人士和知名品牌的化，恐怕市占率终究还是要回归常态的，因为奶茶咖啡这个东西嘛，千篇一律的差异化不大，星巴克能够在全球市场成功，已经上行业当中不可能中的可能了。
所以瑞幸和南极是鲜明的对比，投资投什么可以说是一目了然，当然今年第三季度，瑞幸的业绩又会让华尔街拍手大叫。 然后，市值干到150亿美金也不是不可能啊