看到淘宝也开始学拼多多的以gmv收广告费这个事情，让我想起了互联网计算广告的变化，互联网行业一直是品牌广告和效果广告，效果广告是站主要的，估计有80%，甚至90%份额，具体我没有看国内整体数据验证，这个数据是我那会做广告业务时看到的比例，大概接近90%。那会效果广告主要是cpc广告，也就是按用户点击来收费的，但是用户点击并不构成购买，这一块实际上是有转化损失的，大概在19年的时候，开始出现优化后的效果广告，不再以点击效果作为计费依据，比如游戏广告以下载、注册、激活等来作为计费依据，这样就比纯粹的cpc要好的多，对广告主来说也友好的多，但是这个需要广告主在用户完成特点目标的时候反馈给流量平台，还涉及到广告主自己网站速度等问题，比如针对广告主跳转页面速度不行打不开，甚至广告页跟落地页后面修改不一致导致信誉问题，针对这个问题有落地页托管的要求，这些对广告主都要求有额外的支出了。这个说远了，现在再看电商平台以订单成交来作为广告收费，这也是cpc广告的效果改良版本，对商家来说，只需要按实际成交来算投入广告费用就好了，这比纯粹的cpc好多了。这是电商行业广告业务的进步，不仅有利于商家，其实也有利于平台和消费者。这个实现的难度比百度那种要调整简单多了，不涉及那些乱七八糟的问题。希望互联网广告行业都能尽快替代传统cpc，当然我不是做广告算法，雪球上有不少，这里可能也有常识错误，知道的球友麻烦帮忙指正，大家一起学习正确的知识。$拼多多(PDD)$ $阿里巴巴(BABA)$