【内需市场】
冰箱业务:面对消费升级的趋势,美菱自2021年起通过推出高端新品、优化SKU结构,成功提升了产品结构升级速度。2023年内销冰箱业务的高端产品占比已超越行业平均水平。预计随着产品结构的进一步改善,2024年美菱冰箱业务利润率有望大幅提升。
空调业务:美菱空调自主品牌比例不断提升,对整体利润拉动作用显著。尽管2024年空调行业面临一定的压力,但公司凭借高性价比空调产品,在下沉渠道和新品推广下,自主品牌空调增速快于小米代工业务,推动空调业务利润率增长。
【外销市场】 受益于一带一路政策支持,中国家电优质产能加速向新兴市场输出。美菱海外业务主要覆盖新兴市场和欧洲等增长空间广阔的地区,随着美的等龙头品牌强化全球布局,美菱作为制造商获得了更多机会。此外,公司成立“长虹美菱国际”统一白电和黑电的海外营销服务平台,并将电商及自主品牌建设列为工作重点,进一步提升外销盈利能力(美菱外销净利率高于内销)。
【公司治理】 美菱作为地方国企,在国企改革背景下,内部管理效率提升,盈利水平逐年增强。自2020年起,公司通过强化现金和利润管理的“三条主线”,在2021年至2023年间不断取得成效,有助于熨平历史上的利润波动问题。同时,公司进行渠道改革,整合线上线下资源,提高产品运营效率,并已完成国美渠道的大额计提。新领导班子将于2024年上任,预期将进一步释放利润空间。
【投资建议】 综合考虑,长虹美菱具备优质的资产负债表质地,明确的利润率提升逻辑,且在过去两年多次证明了自己的业绩兑现能力。预计2023至2025年,公司收入分别为259亿元、284亿元和314亿元,同比增长28%、10%和10%,归母净利润分别为7.4亿元、8.9亿元和10.2亿元,同比增长203%、20%和15%。对应收盘价计算,2024年的PE估值略低于可比公司均值,展现出良好的投资潜力。