近段时间，我们会发现这样一个现象。
全国多地医院出现门诊量下降，很多医生也缺病人，但是病人却逐渐向网红医生和在互联网做医学科普的医生这边集中，而很多老医生的病人却越来越少。
在全民网络的时代，患者在看病之前，都会在互联网搜索相应的内容，这时候如果你输出的内容刚好可以打动患者或者对患者有用，那患者对你就已经有了初步的信任。在患者挂号看病的时候，也会优先考虑信任的医生，而不是到了医院再看哪个医生可以挂号。
酒香也怕巷子深，医生IP的打造不仅关乎医生个人竞争力，对医疗机构品牌宣传发展也同样重要。
未来，医生IP是医生与患者产生信任的第一步，也是互联网医疗必然的发展和进步。
对于医生而言，个人品牌是拓展职业道路和对外议价能力的有效保障，医生一旦走向市场，大医院的光环并不能在离开后有效地转化为患者流量，毕竟自带流量的医生数量很少。这种情况下，有个人IP医生的优势开始逐渐凸显出来。毫不夸张的说，医生IP关系着医生的收入和竞争力。
健康科普逐渐成为医生职称考核新门槛
将健康科普纳入医护人员职称考核标准，是近年来广受医疗行业关注的新变化，各级政府在国家政策指导下，也不断进行着大胆尝试。
《健康中国行动（2019—2030年）》中提到，2017年居民健康素养水平只有14.18%。城乡居民关于预防疾病、早期发现、紧急救援、及时就医、合理用药、应急避险等维护健康的知识和技能比较缺乏，不健康生活行为方式比较普遍。行动目标是到2030年，全国居民健康素养水平不低于30%。
对于医生来说，除了论文、学历、奖项，科普作品也逐渐成为职称评审的有效“筹码”。近年来，从国家到地方陆续推出的职称评审要求中，健康教育和科普受到了史无前例的高度重视。
患者流量减少，门诊量下降，打造医生品牌是大势所趋
近年来，随着医疗市场竞争日益激烈，加上一些地区医疗资源过剩等原因，我们会发现患者流量在肉眼可见地减少。
根据国家卫健委发布的卫生健康事业发展统计公报显示，自2019年之后，全国医疗卫生机构住院量和诊疗量都有明显的下降，特别是在2020年受疫情影响最大。虽然在21年、22年又有所回升，但不可否认疫情后患者流量确实在下降。
如果再把复诊配药的这一块扣掉，真实出诊和有价值的门诊量下降就更加明显了，当然这也跟三级分诊加强、大病不出县、医共体等有着很大的关系。
病人数量下降，医院医疗收入减少，医院的正常运营就会受到影响，这使得很多医院的运营难上加难，最头部的医院不受影响，但是中间梯队的医院和二级医院业务量开始持续下滑，各种因素导致一些医院连工资都发不出来。
这样一来，医院领导、科主任为了业绩，开始对医生提要求，下达强硬指标，甚至将员工的工资考评和创收等业务挂钩，希望他们想办法提升业务量。这些看似过分的举措，也间接得透露出这些医院和科室的压力和无奈……
在下滑的过程中，总病人量在下滑，但我们会发现一个很有意思的现象，很多大三甲老教授下午专家门诊一点半开始，两点多就没病人了，而一些青年医生的门诊量却并未受很大影响，这些青年医生普遍有在互联网短视频多个渠道写医学科普发声，有个人IP，有粉丝，有专程过来问诊的。
面对此消彼长的门诊现状，很多的老医生也开始内卷，被迫加入了医生IP的“军备竞赛”。
但是一说到医生IP，很多人就会认为需要花费很多钱和精力，加上医生的品牌大多需要从零开始，本能地会选择退缩，其实这里他们是存在误区的。
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虽然医生带货现在已经不被允许了，但是医生科普带来持续的患者流量和厂家的支持，是一个永恒不变的主题。
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