护城河的来源

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帕特多尔西

护城河主要有四个方面的来源,分别是

一、无形资产

品牌、专利、行政许可

茅台片仔癀、阿胶等;

二、转换成本

如果企业能让客户不选择竞争对手的产品或服务,那么它就拥有自己的转换成本。如果客户无法实现转换,企业不仅可以收取更高的价格,而且有利于维持高资本回报率。

市场先行者进入培养的消费习惯,造成转换成本较高;

金融业、工业软件(微软、autocad、金蝶、广联达等)

三、网络经济

建立在网络基础上的企业,更易于形成自然垄断和寡头垄断。(按:互联网企业中存在赢家通吃的现象)

如果一种商品或服务的价值随使用者的增加而提高,最有价值的网络型产品,就应该是能吸引到最多用户的产品。

市场先行者

四、成本优势

1、流程优势

新进入企业无法迅速复制其生产流程,即便能复制流程,也没能破坏整个行业的运行规律,那么建立在流程基础上的成本优势可以形成暂时性护城河

富士康

2、地理位置

通常具有较低的价值重量比,且消费市场接近于生产地。这种成本优势更具持久性,因为地理位置更加不容易复制

港口、码头、坑口,水泥行业(短距离运输)

海螺、宝钢

3、资源优势

澳矿、智利铜矿、中国神华长江电力

4、市场规模优势

4.1. 配送、生产和利基市场。大型配送网络或为企业创造强大的成本优势,在以服务为导向的行业中更加普遍。大规模配送网络极难复制,是超宽经济护城河的源泉。

顺丰

4.2.企业开工率越高,盈利性就越高,也就越有可能把房租和水电费等固定成本分摊到更多的产品上。

牧原?化工行业(万华

4.3.最后一种规模优势源于对利基市场的统治。即使一家公司在绝对规模上不够大,但只要在市场的某一局部超过其竞争对手,一样能形成强大的优势。

小而美(胖东来?)