文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶
在布局全国，深耕西北，重点突破的战略引领下，金徽酒正持续通过体育营销扩大“朋友圈”。
7月9日，2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛迎来了备受期待的第三赛段——“金徽酒”独家冠名互助—贵德赛段比赛。
在该赛段的赛事中，意大利巴迪亚尼车队的马努埃莱·塔罗齐夺得赛段冠军、荣升总成绩榜首、位列冲刺积分榜第一，穿上“金徽酒”冲刺王“绿色领骑衫”，而金徽酒也化身最亮眼的那一抹绿，让正能量的金徽品牌形象通过来自四大洲的运动员们远播海外。
值得注意的是，这也是金徽酒第二次冠名环青海湖国际公路自行车赛（下称环湖赛）。2023年，金徽酒首次赞助环湖赛，不仅扩大了金徽酒在青海市场的知名度，也加速了品牌的出海进程。如今，随着再次亮相环湖赛，金徽酒也通过体育赋能，持续扩大“朋友圈”，展现出其加速拓展省外市场、走向全国的决心。
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携手环湖赛，金徽酒向世界传递品牌“正能量”
自2002年开始，环湖赛至今已走过22个年头，现已位列中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一，高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首，同时成为世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模公路自行车赛事；中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路赛事；世界高原体育运动第一品牌；中国重大成长性常规体育赛事之一……在国内外自行车运动领域都具有独特的魅力，吸引着世界的目光。
据悉，本届环湖赛于7月6日在西宁开幕，7日至14日比赛，并于今日（7月14日）在海北州门源县圆满闭幕。赛事全程共8个赛段，途经西宁、海东两市，海南、海北、海西三州，总距离1255公里，其中比赛距离1193公里，转场50公里。在为期8天的赛程中，来自四大洲的22支队伍、154名运动员齐聚青海，打响“王者之战”。
作为本届环湖赛战略合作伙伴，金徽酒不仅为赛事提供了赞助，还在赛前为车手们准备了丰富的酒文化交流体验活动。通过这些活动，车手们不仅感受到金徽酒所传递的深厚文化底蕴，也在紧张刺激的比赛中放松身心、调整状态。
此外，金徽酒还在赛事期间举办一系列品牌宣传活动，如在抖音平台举办“金徽视角看环湖”2023年环湖摄影大赛等，通过线上线下相结合的方式，向广大消费者传递品牌理念，不仅进一步提升了金徽酒的品牌知名度和美誉度，也为赛事的成功举办提供了有力支持。
金徽酒与环湖赛无疑是同频共振的。作为作为世界四大公路自行车赛之一的环湖赛，不仅考验着选手的技术与耐力，更传递着绿色、健康、积极向上的生活态度，而这正与金徽酒所传递的品牌形象与理念相得益彰。
一方面，在金徽酒冠名的互助—贵德赛段，总长202公里，中间有3个冲刺点和2个爬坡点，其从湟水谷地到黄河谷地，整个赛段起伏较大，穿越了青沙山和拉脊山，也被称为“鹰飞不过去的赛段”。而金徽酒的精神图腾与品牌形象标识正是展翅翱翔的雄鹰，也正体现出在企业发展过程中，金徽酒始终专注目标、搏击长空，持续穿越周期。
另一方面，环湖赛的绿色健康、向上和谐的理念与金徽酒一直以来向消费者传递的“高尚品味、卓越品质、有机健康”的生活理念不谋而合。与环湖赛的合作，可以说正展现了二者在“绿色、人文、健康”理念上的高度契合，是金徽酒品牌“正能量”的文化内核一次极为生动的体现。
▲青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青
“环湖赛‘绿色、人文、健康’的理念一直吸引着志同道合的赞助商们持续同环湖赛进行合作，今年金徽酒再次携手环湖赛，这是金徽酒的荣耀，也是正能量的继续传递。”青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青也表示。
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持续深入打造超级体育IP，金徽酒加速迈向全国
当前，白酒进入到存量竞争时代，需要根据市场发展状况和自身特色，从空间、时间、人群以及故事等四个维度持续开展深度营销，与用户建立深度链接，才能在市场中扎根站稳一席之地。而体育，恰恰能够从空间、时间、人群和故事四个维度，灵活丰富地满足白酒品牌的营销需求。
因此，天然就对历史传承、持续发展有着强烈诉求的白酒品牌，与体育营销的长期主义特征不谋而合，金徽酒正是其中样本之一。
与环湖赛的联手正是金徽酒体育营销的实践缩影。近年来，金徽酒连续支持举办“金徽杯”各类体育赛事，打造金徽体育IP，大力弘扬“绿色大健康，全民大健康”的理念，通过高规格的体育赛事活动，持续塑造品牌形象，提升知名度。
此外，金徽酒大力推动网球运动在全国各地落地扎根。2015年，第一家金徽网球俱乐部在北京诞生。过去9年时间里，金徽酒联动18城2个国家，在全国各地及海外开设了21家金徽网球俱乐部，覆盖东南亚、京津冀、粤港澳、西北五省、长三角以及珠三角地区，影响人口超百万。金徽体育版图的每一步，都在诉说“体育有改变世界的力量”。
而事实也证明，借力体育赛事，金徽所到之处，其品牌“正能量”精神正深入消费者内心。
以本届环湖赛为例，姚海青表示，金徽酒不仅实现了口碑效应和品牌效应的双赢，扩大了金徽酒的“朋友圈”，提升了金徽酒在青海市场的知名度，而且金徽酒与体育的同频共振，让金徽品牌更有文化，金徽文化更有张力。
与此同时，面对竞争逐年激烈的白酒消费市场，以“布局全国 深耕西北 重点突破”为发展指引的金徽酒，也不断通过体育赋能、赛事扩圈，不断激发企业活力，为品牌高质量发展注入强劲动力，加速向全国化迈进。
2023年，金徽酒营收突破25亿，达成既定目标，同时营收、净利均实现了双位数亮眼增长。更重要的是，其省外营收持续增长，且始终保持较高增速，以华东为代表的省外市场快速扩张，全国化进程正在加速推进。
有理由相信，随着体育IP的不断深入，金徽酒“布局全国，深耕西北，重点突破”的战略目标将更快实现。