文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶
“去世界顶级的尼泊尔EBC（珠峰南坡大本营）徒步8天，会看到怎样的风景？一群人去海拔5300米捡垃圾，又是图什么？”
答案，在“珍酒世界行”的“珠峰拾光者行动”里。
今年4月，贵州珍酒拾光者行动队一行8人，从加德满都到珠峰南坡大本营，开启了一场充满挑战的珠峰南坡徒步环保活动。而时隔两个月余，一条有关这场活动的回顾纪录片，让这场活动在行业内外的热度再次升腾起来，转发量逼近10万+、数百条评论热议。
“出色源自本色”，在高关注度的背后，评论区里这样一条评论道破玄机。与珍酒每一场活动的耳目一新、每一次品牌形象升级的匠心独运、每一款产品的精雕细琢一样，珍酒珠峰拾光者行动一如既往地惊艳众人，其背后正是珍酒“极致主义”的生动诠释。
01
珠峰拾光者行动
一场珍酒ESG的接力赛
珠峰拾光者行动是一场由珍酒发起的特别活动。今年4月底，由珍酒合伙人等8位珠峰拾光者团队成员参与，克服高海拔、低氧、严寒等重重困难，历时9天徒步完成了世界难度第一梯队的EBC（珠峰南坡大本营）路线，并在海拔高达5364米的珠峰大本营进行了为期3天的垃圾清理活动。
紧随其后的5月下旬，“珍酒世界行”系列活动继续向珠峰之巅进发，珍酒·2013真实年份酒与5名专业登山队员同行，登顶海拔8848.86米的世界之巅珠穆朗玛峰，向世界展示了中国品牌的自信和高度。
▲登顶珠峰
这当然不仅仅是一场珠峰垃圾清理行动，更不仅仅是一场品牌推广。作为一场具有创新性和挑战性的公益活动，其更深远的意义正在于，引发广泛的社会关注与讨论，从品牌视角撬动社会能量，激发更多人对珠峰环境污染的关注与环保事业的参与。
“捡多少垃圾并不是此行的目的，而是贵州珍酒拾光者行动的一种方式。垃圾靠捡是捡不完的，只有大家共同意识到无痕山野的重要，不再随手丢弃自己产生的垃圾，到那时大自然才会真正的清净。贵州珍酒用这场漫长而艰辛的拾光者行动提醒自己，也告知世界，未来将始终践行ESG理念，敬畏自然，以可持续发展为珍。”在纪录片的最后，珍酒此行的终极要义得以被诠释。
▲在珠峰南坡大本营开展拾光行动
从更本质、更纯粹的维度而言，这场行动更像是珍酒践行ESG的一场接力赛，一场关乎人类未来共同命运的摇旗呐喊。
在中国白酒企业中，珍酒的ESG践行有目共睹。围绕乡村振兴、绿色发展、理性饮酒、社会公益、产区建设、价值共享，珍酒已建立六大ESG社会责任体系。而随着以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡上市，其已连续两年发布ESG社会责任报告。
伴随A股市场ESG信息披露迈入标准化时代，作为港股白酒第一股的珍酒李渡，为中国白酒的ESG披露、为构建中国特色酒业ESG体系贡献了智慧与实践。
此次珍酒珠峰拾光者行动，不仅体现了珍酒向世界作出的ESG承诺和决心，也将成为珍酒探索可持续发展之路的又一里程碑。而登上世界之巅的珍酒·2013真实年份酒，更是珍酒践行ESG的深刻缩影。高品质稀缺酒体与光瓶极简环保包装的碰撞，也带来了高端品牌形象树立与ESG践行的双赢。
▲2013真实年份
2023年，珍酒李渡获得万得（Wind）ESG“AA”评级，并入围万得2023年度中国上市企业ESG最佳实践100强，成为该年度唯一获得该殊荣的白酒企业。在最新公布的万得（Wind）ESG评级中，珍酒李渡2024年评分位列饮料行业第一，并获得行业唯一“AA”评级。在ESG这场接力赛上，珍酒从未止步。
02
在世界之巅
见证大国品牌的极致主义
“短短9分钟的纪录片，从今年1月份的策划到5月份的执行再到7月份纪录片的产出，整个过程精心策划，严密组织，科学训练，克服了种种困难……”
这部纪录片下，一条来自珍酒拾光者团队队员的评论收获了大量点赞。
这份“高赞”背后的深意，不仅仅是赞叹于纪录片制作的精良，其更重要的，是对珍酒大国品牌的深刻共鸣：纪录片的镜头之外，是珍酒的不平凡，是珍酒极致主义的体现，也是珍酒为这份极致所付出的实践和努力。
▲拾光者队员合影留念
正如珍酒登上世界之巅传递ESG理念，事实上，在过去短短数年间，珍酒迅速跻身为全国性头部酱酒品牌，珍酒靠的正是做到极致的理念。
追求极致口感，珍酒践行高品质战略，坚守传统工艺的同时，首创行业“四双鞋”制度，严格品质管控，同时加强科技研发与创新，注重酿酒微生物方面的研究，并提出“做一瓶极致口感、可以打99—100分的好酒”。在优质酱酒稀缺的背景下，截至目前，珍酒优质酱酒产能已达到4.1万吨，综合实力位列贵州酱酒前三，为高品质奠定了坚实基础。
追求极致品牌，珍酒融合传统点翠工艺，推出全新品牌视觉形象，向大众传递极致的消费美学，也让中国白酒品牌的叙事走向世界化、艺术化、美学化、当代化。近年来，珍酒持续擦亮“两大国宴酱酒”金字招牌，品牌价值迅速攀升，连续三年入选“中国500最具价值品牌”榜，蝉联榜单酱酒品牌前三名。
追求极致体验，珍酒始终以体验式营销制胜，并在“美食+美酒”的体验基础上全新升级，重磅推出高端品鉴会“国之珍宴”以及回厂游“圣地之旅”。“国之珍宴”将国宴美食、美酒、文化、艺术结合，极具感官震撼力。“圣地之旅”回厂游则耗时多年打磨，将红色旅游与回厂游巧妙结合，创出回厂游新高度。而未来，伴随珍酒庄园的落成，珍酒极致体验也将实现新突破。
……
“一丝不苟酿美酒，精雕细琢造产品，耕植文化创品牌，诚心诚意建渠道，精心谋划搞体验，实实在在做企业，勇担责任促振兴。”珍酒李渡集团董事长吴向东擘画了珍酒未来发展蓝图，俨然，“极致”已经刻进了珍酒的品牌基因。