越酒再行天下:抢滩350亿大市场,古越龙山只此青玉掘金大湾区

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文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)

策划丨顿河 编辑丨云横 编审丨云顶

大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。

鹏城深圳,酒类消费市场规模约350亿,白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等品类及品牌竞相进场“掘金”。如今,传承千年酿造技艺的绍兴黄酒,也在这座科技创新之城写下自己的名字——

5月17日,越酒行天下·深圳行暨古越龙山“中华国酿 只此青玉”品鉴会在深圳大中华喜来登举行。深圳大学副校长李永华,深圳市浙江商会会长夏炜,中国品牌营销策划专家、移动营销之父华红兵,美食家、黄酒文化研究者、重庆“经典书店”创始人杨一,著名酒类杂志《中国酒》总编辑杨沐春,浙江文旅“游浙里”金牌体验官、知名媒体人袁佳等嘉宾出席。绍兴市黄酒行业协会会长徐明光,中国酒业协会黄酒分会副秘书长施新民,中国绍兴黄酒集团(古越龙山)党委书记、董事长孙爱保,绍兴市总工会党组书记、常务副主席黄伟英,中国绍兴黄酒集团党委委员、古越龙山副总经理柏宏和吕旦霖等出席活动。深圳市浙江商会、广东省新昌商会、深圳市绍兴商会、深圳市越城商会、深圳市柯桥商会的嘉宾,深圳市企业家,古越龙山经销商代表等百余位嘉宾共襄盛举。

据悉,现场不仅聘任了绍兴黄酒文化传播顾问和古越龙山品牌推广大使,还以越酒再行天下之姿、黄酒加速振兴之势,全力释放了新一轮造富机遇。

01

鹏城“展翅”

古越龙山抢滩深圳350亿大市场

一个是酿造技艺传承千年的酒种,一个是改革开放的前沿阵地、被誉为“中国硅谷”的创新之城,“新”与“旧”碰撞出火花,今夜的深圳因黄酒而变得不同。

来自深圳市酒类行业协会的数据显示,深圳的酒类消费市场规模约为350亿,是全国排名第一的城市酒类消费市场,白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等均有其发展空间,对黄酒的需求也逐渐升温,近年来更展现出极强的发展韧性和增长信号。“中华国酿 只此青玉”将2024全球“百千万”主题营销活动国内首场大型品鉴会落子深圳,正承接了这一市场需求。

▲绍兴黄酒集团(古越龙山)党委书记、董事长 孙爱保

品鉴会现场,绍兴黄酒集团(古越龙山)党委书记、董事长孙爱保别出心裁地通过《我只在乎你》《我们走在大路上》《我的未来不是梦》三首歌曲名分别讲述“绍兴黄酒的昨天、今天与明天”,回顾与展望越酒在新时代的传承与发展。

绍兴黄酒的昨天很辉煌。越王勾践“壶酒兴邦”,书圣王羲之“曲水流觞”,贺知章与李白“金龟换酒”,陆游和唐婉“沈园邂逅”……古往今来,无数风流轶事将绍兴酒中的激情、幽情与真情娓娓道来。

绍兴黄酒的今天很努力。黄酒是绍兴经济发展的财富,也是文化发展的瑰宝,必须进一步保护好、发展好。绍兴黄酒人始终牢记嘱托、感恩奋进,在“保护好、发展好”两方面取得了10项有代表性的成果。

绍兴黄酒的明天很美好。随着国家层面重视对历史经典产业的传承振兴,绍兴黄酒一定会越来越得到各界的重视;随着人们对文化自信的不断增强,大家一定会越来越增强黄酒自信;随着人们对健康生活的不断追求,绍兴黄酒低度、养生的特性一定会越来越获得消费者的青睐;随着人们对理性、文明生活方式的不断向往,绍兴黄酒缓缓喝、慢慢品,微醺雅饮的新风尚一定会越来越得到人们的认同。

▲深圳大学副校长 李永华

现场,深圳大学副校长李永华致辞,以一个在深圳的绍兴人的身份,描述对家乡美酒的印象。他表示,绍兴黄酒承载着绍兴人的记忆与情感,它不仅仅是一种饮品,更是情怀和乡愁的寄托。黄酒的味道就是故乡的味道。李永华以自己作的诗表达对绍兴、对绍兴黄酒、对古越龙山的热爱之情,并表示“只此青玉”是佳酿中的佳酿,是绍兴黄酒的集大成之作。

▲深圳市浙江商会会长 夏炜

深圳市浙江商会会长夏炜表示,绍兴黄酒的文化底蕴深厚且健康养生,他希望所有人都能尝试一下绍兴黄酒。目前绍兴黄酒的发展有巨大的提升空间,深圳市浙江商会将利用在华南地区、珠三角地区的影响力竭力推广绍兴黄酒。

02

“争渡”大湾区

新一轮的造富机遇在绍兴黄酒

作为粤港澳大湾区的桥头堡,深圳历来是酒类品牌撬动湾区财富机遇的必争之地。“争渡”大湾区,意味着越酒行天下在深圳迎来光荣绽放。

古越龙山副总经理 吕旦霖

现场,古越龙山副总经理吕旦霖进行了越酒行天下的品牌分享,从绍兴黄酒、古越龙山、只此青玉三方面由宏入微讲述古越龙山深厚的品牌基础和文化底蕴。

▲绍兴黄酒文化传播顾问聘书颁发

古越龙山品牌推广大使聘书颁发

活动现场,绍兴市黄酒行业协会会长徐明光向杨沐春、杨一、袁佳、华红兵颁发绍兴黄酒文化传播顾问聘书,孙爱保董事长颁发古越龙山品牌推广大使聘书,携手推动黄酒振兴。

“中国黄酒是一座宝塔,绍兴黄酒是宝塔上最耀眼的明珠,古越龙山是承载这颗明珠的皇冠。”刚刚接到聘书的杨沐春这样感慨。

▲中国品牌营销策划专家、移动营销之父 华红兵

华红兵更带来了题为《一城一品——下一波财富是绍兴黄酒》的演讲。他认为,黄酒是中国未来二十年下一个财富的赛道,因为黄酒是最适合中国人体质的酒,尤其是绍兴黄酒,古往今来酒城与酒的故事层出不穷。

据悉,此前华红兵与古越龙山展开切实合作,以“一座城、一个产业、一个品牌”为脉络制作了海量短视频,成果斐然,收获了超15.2亿人次观看的影响力。“绍兴黄酒让中国文化自信,‘只此青玉’是中国黄酒的天花板。”他表示,“今后,我将继续借助短视频这一渠道为绍兴黄酒持续发声,助力绍兴黄酒迅猛发展。”

在黄酒加速振兴的关键时期,古越龙山作为黄酒行业的龙头企业,勇于承担引领发展的重任,借力“越酒行天下”已然实现全国化起势、全球化破局,成为响当当的民族品牌。

此次“中华国酿 只此青玉”深圳品鉴会,再度为古越龙山品牌“高端化、年轻化、全球化、数字化”发展之路注入新的活力,不仅为深圳、为湾区带来一场关于传承与创新的文化洗礼,更将黄酒的振兴融入到经济发展最前沿,书写了新一轮造富的黄酒机遇与湾区梦想。

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