节气酒与巽风：文化与科技赋能生活之美
“天下西湖三十六，就中最好是杭州”。立秋，是一年中最富有诗意的时刻，8月8日立秋这一天，贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品走进了诗意的江南水乡，演绎城市的人文之美和科技之美。
走过春的恬谧、夏的蓬勃，从立春到立秋，时间更替下，贵州茅台酒二十四节气文化产品不断书写创新的故事。茅台节气酒更是与巽风数字世界紧密相连，相互赋能，推动巽风数字世界向着共创阶段前进，创造“我无止境”的价值。
值得注意的是，在秋系列产品发布会上，茅台方面也宣布巽风将正式进入到“共创阶段”，开放“线上共创空间”，发布“千巽计划”，融合更多方的力量与智慧，用科技与创新的力量持续为“美生活”添彩。
01
激扬节气文化之美！
茅台节气酒秋系列6款产品发布
“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。”走过春夏，迎来秋天，贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品正式上市。
今年，茅台推出二十四节气文化酒，并作为“数实融合”的首款产品，登陆“巽风数字世界”。2月4日立春，茅台二十四节气文化酒春系列上市发布，5月6日立夏，茅台二十四节气文化酒夏系列上市发布，如今8月8日立秋，茅台二十四节气文化酒秋系列也如约而至。
8月8日晚，在杭州大剧院日月同辉广场，茅台为秋系列准备了一场盛大的发布仪式。酒业家现场了解到，与春系列和夏系列一样，最新发布的秋系列文化酒也包括6款产品，分别是立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降，每款节气酒将投放500毫升装数字藏品32000份，100毫升装数字藏品81960份。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，秋是丰收、喜悦的季节，茅台酒生产酿造过程与农时息息相关，秋之节气，意味着轮次的尾声，周期的圆满，也是新一轮生产的开始。
二十四节气作为中华优秀传统文化的重要载体，蕴藏着中国人民千年来与自然和谐共生的文化精神。茅台，则将二十四节气的文化进行了进一步的演绎和弘扬，并以节气酒为载体，让优秀的中华文化得以有效的传承。
酒业家了解到，本次发布的6款秋系列节气酒，也是围绕秋季的节气特征，分别对应不同的主题，从立秋到霜降，主题分别是万物澄澈天地淡然、万物欲收天地渐熟、万物恰意天地泽润、万物劲爽天地清朗、万物静谧天地初寒、万物毕成天地始肃。
在包装上与酒体设计上，秋系列的产品与春系列和夏系列一样，外盒及瓶身使用莹润绿为主色调，呈现卯木之属性，每款产品均使用近200支基酒精心勾兑，且分别与对应时节生产的基酒调香调味，融汇于贵州茅台酒的典型风格之中，呈现出舒适的曲香、恬淡的坚果香、淡雅的花香、怡人的烘焙香等节气风味特征，与旖旎秋韵和谐相融。
可以说，六款秋系列节气酒，也进一步将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学和文化美学。
02
巽风的“一大步”：
开放线上共创空间，发布“千巽计划”
今年1月1日，茅台正式发布“巽风数字世界”，开启了数实融合的探索，从最初的共享阶段到如今的共创阶段，在过去的220天中，巽风数字世界一直在探索与进化，一直在创新与进步，用科技为“美时代”赋能，为“美生活”添彩。
酒业家注意到，在本次秋系列文化酒的发布会上，茅台方面业宣布，巽风数字世界将开放“线上共创空间”，并发布了“千巽计划”，这标志着巽风数字世界的功能属性进一步健全，也意味着巽风数字世界正式进入到共创阶段。
何为共创？巽风和茅台的意图是什么？
丁雄军表示，巽风，是茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇，用心用情倾力打造的一个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界，通过与用户一起创造、创意和创业，实现“共享、共创、共生”，创造“我无止境”的无限可能。
酒业家了解到，在“共创阶段”，巽风数字世界将进一步发挥平台的功能作用，通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创，充分激发无穷的智慧和潜能，让广大巽友从参与者、体验者转变为创意者、生产者。
事实上，巽风数字世界的目标，一直很明确，就是通过“共享、共创、共生”创造“我无止境”的无限可能。
在此前的“共享阶段”，茅台通过数字孪生技术，以“茅酒之源”为起点，复刻了虚拟世界中的现实场景，开发了资产、任务、活动、家园、交易、产品等10余个系统，与巽友一起了解学习酿酒知识、体验酿造工艺。更重要的是，也为大众创业、万众创新打造了坚实的基础。
据酒业家了解，在过去的七个多月时间中，巽风数字世界面向用户共开展了八批创意征集活动，总参与人次超过1万人，陆续收到了春文化创意音乐、摄影、插画，夏系列插图，秋系列插图的文化创意，高粱淀粉、动作捕捉、大曲酒醅等研究领域的科技创意。
值得注意的是，以秋系列节气酒的发布为契机，让巽风用户从“参与者、体验者转变为创意者、生产者”也有一个明显的信号——新发布的秋系列节气酒瓶身插画，就来自于巽风用户的创意。
据了解，今年5月11日，巽风数字世界以青春为起点，首次面向在校学生，开启了第五批创意需求征集，为贵州茅台酒二十四节气之秋系列产品贡献创意。截至6月20日，共收到191份二十四节气秋系列插画作品，最终来自四川美术学院学生创作的134号作品《碧水金秋》获得最佳创意奖，6组插画也全部应用到秋系列产品的瓶身上。
从共享到共创，巽风数字世界在持续创领美好生活方面也迈出了“一大步”。据茅台方面透露，截至目前，巽风数字世界拥有近400万用户。接下来，随着共创阶段的全面到来，巽风用户的智慧与价值也将被放大与凸显，为美好生活助力。
正如一位巽友所表示，共创的一小步，是巽风数字世界的一大步，通过巽风数字世界，巽友不仅是旁观者，更是参与者、创造者、见证者和宣传者，可以去发现好的创意，更可以去展现创意。
“巽风是中国甚至是更大范围内第一个高流量和商业闭环的元宇宙空间。”在复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星看来，巽风在一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征，通过价值共创，商业化能力赋能创新创意创业，具备发布会、UGC等模块，实现用户共创闭环，实现深度数字化从生产到消费的贯通。
03
节气酒与巽风：
文化与科技赋能生活之美
走过春夏，来到立秋，茅台二十四节气文化酒的矩阵不断壮大，其功能和价值也在不断凸显。作为茅台“数实融合”的创新与探索，茅台节气酒与巽风为茅台的高质量也发展带来了巨大的贡献。
日前，茅台发布2023年上半年报告，今年上半年，茅台实现营收695.76亿元，实现净利润359.8亿元，双项经济指标的增速都达到了20.76%，创下了近年来的增速新高点。其中，今年二季度，茅台同比增长了21.72%，二季度的坚实和亮眼表现为茅台的业绩提供了强力的支撑。
为何茅台二季度的业绩如此亮眼？这里面也有巽风和节气酒的巨大贡献。目前，在巽风数字世界中，共发布春夏系列藏品1367520份，其中500毫升384000份，100毫升983520份；其中巽风数字世界数字藏品合成量共计1014206份，其中500毫升307703份，100毫升706503份。
在已经发布的春夏系列共计12款节气酒中，已经开始行权的有11款，分别是立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑。
酒业家注意到，在今年上半年，行权的节气酒共有7款，分别是2月24日立春酒、3月21日雨水酒、4月14日惊蛰酒、4月20日春分酒、5月25日清明酒、6月7日谷雨酒和6月21日立夏酒。在这其中，有6款的行权时间都在第二季度，这也为茅台在二季度的业绩实现了重要的加成。
丁雄军表示，从春种到秋收，“美自天成”的茅台节气佳酿不断创造醉美价值。作为茅台顺应天时物候、挖掘节气内涵、创新数实表达而推出的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的典型代表。在丁雄军看来，茅台二十四节气文化酒独具品质赋能、文化赋能和科技赋能“三个赋能”，也兼具品饮价值、收藏价值和投资价值等“三重价值”。
事实上，从春到秋，通过节气酒与巽风数字世界，能够明显的感受到，在美时代，茅台正在用文化与科技的力量，赋能“美生活”。
每一款节气茅台酒，是遵循自然时令规律，是美自天成的健康品饮佳酿，都既有茅台酒典型风格特征，又赋予了不同节气风格特点，代表了卓越的“茅台品质”，且春夏秋冬24款产品分别对应24个节气，也是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性表达。
在这个过程中，只有通过巽风数字世界合成属于自己“数字藏品”，才有资格获得与其相关联的实物产品，也造就了文化与科技的“共美”，通过茅台节气酒的“三重价值”，进一步放大茅台文化、节气文化的价值。