熟悉的人都了解,国台酒扎根茅台镇二十余年,认认真真酿酒、踏踏实实做品牌。产业建设和市场发展上,国台酒从来都是按照既定的节奏稳步推进,行业发展调整期,国台酒没有停下脚步,行业好的时候,也没有急躁冒进,最终才造就了“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位。
以“实干”成为长期主义的坚守者,国台酒无疑与《致敬实干家》栏目传达的精神相契合,通过聚焦大时代背景下的实干家风貌,实现品牌形象与理念的深度传播。
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从牵手重磅论坛到冠名《致敬实干家》
国台持续向“高”而行
进入到2023年,国台在品牌营销层面的站位不断走高。从年初植入央视网络春晚,3月携手亚布力中国企业家论坛,成为“2023年TOP合作伙伴”,见证中国企业家们的智慧与卓识;到近期冠名2023全国高尔夫球锦标赛,打造体育营销“制高点”,再到独家冠名南风窗《致敬实干家》,传承实干精神引发消费者共鸣,国台酒这些举动背后的深意几何?
有业内人士认为,这是国台不断拓展品牌营销方式的积极举措,通过聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购等重要场景,持续提升品牌美誉度及消费者粘性。不仅丰富了国台的品牌内涵、强化了国台酒的品牌建设,更充分展现了企业的实力以及品牌的价值高度,提升了市场影响力。
从品牌内涵层面,国台酒与《致敬实干家》的合作是核心价值的契合与共鸣,在每期实干家的分享中,国台酒的品牌内涵也会得到深刻诠释。同时,国台酒的品牌理念也在这一栏目中拥有了绝佳的施展空间与价值释放点,在更广阔的受众范围强化品牌自身形象,扩大品牌知名度与美誉度。
今年一系列高端品牌活动中,国台十五年都是国台酒最为主推的产品之一,而在《致敬实干家》栏目中,国台十五年更是唯一露出产品。国台酒力求通过探寻实干精神的时代价值,有效地巩固国台十五年高端年份酱酒的品牌价值形象,同时提升国台十五年在高端消费人群中的品牌影响力,对国台酒的全国化、高端化,以及国台十五年销售都将起到积极的推动作用。
从赋能层面看,国台酒稳扎稳打夯实品牌的基础上,通过一系列的有针对性的营销动作,不断提升国台酒品牌影响力,让更多的消费者知道国台、了解国台、认可国台,为经销商持续赋能。据悉,2023年以来,国台酒在在众多市场迎来旺销,部分经销商到目前为止已经完成全年任务、追加销售任务量。
值得关注的是,国台酒在今年进行了一系列组织变革调整,其中最引人关注的是正式启动分产品运营,成立国标酒、高端酒和文创定制酒三个独立的运营中心。其中,高端酒运营中心以国台龙酒、国台十五年等为产品,围绕精准营销、价值营销、会员营销三个方面发力,找准消费群体,提升国台高端产品的尊崇体验。今年上半年一系列品牌动作,让我们更有理由相信,未来国台酒将在高端市场占据更大的份额。