来源丨犀牛娱乐
文｜小福
又一届全国电影推介会落幕了。
和以往不同的是，除了正式开启分线发行时代这样的行业重大事件外，此次推介会似乎在新片声量、行业关注度上都较此前有一定程度的收缩。
而数据也能验证我们的感受并非错觉。根据官方消息，此次活动集合了来自全国50条院线代表、超70家影投公司代表及30多家发行、制片公司共700多名电影从业者参会，推介影片160+部。除了推介项目数量规模与上半年的推介会基本持平之外，参会公司数量明显下滑。
这样的一届全国电影推介会，没让犀牛君看到多少中国电影市场新风向，倒是嗅到了一丝推介会“江河日下”的气息。
国营、互联网电影公司持续“霸台”
和最近几年电影市场格局以及推介会构成相似，以中影、华夏为代表的两家国营头部电影公司与猫眼、阿里影业两家互联网电影公司在项目储备上有压倒性的优势，推介项目数量基本都达到了20部以上。仅这四家公司的项目，就撑起了这届推介会的半壁江山。
其他公司方面，博纳、华谊、万达、新丽等民营老面孔，还有上狮、环鹰时代、北京精彩、东方美之等近几年在行业异军突起的新公司，也都在此次推介会上露面。不过值得玩味的是，同为传统头部公司的光线传媒，竟然放弃了参加活动。
在推介项目构成上，在活动上亮相的绝大多数项目都是将于近期上映的已定档项目及即将上映的储备项目。
像中影带来了重点推介的冯小刚导演《非诚勿扰》系列收官之作《非诚勿扰3》，根据同名小说改编的青春片《被我弄丢两次的王斤斤》。另外每年春节档成绩最稳之《熊出没》系列新作《熊出没·逆袭时空》，也在推介会放出了首则概念预告。
华夏电影此次带来的新片以中等体量的主旋律项目、低龄向动画电影以及少量商业片为主要构成，最值得关注的就是即将上映的《拯救嫌疑人》以及贺岁档新片《热搜》。
互联网电影公司方面，猫眼、阿里影业手里还有大量优质存货，不过正如这两家公司的特殊行业定位——参与项目虽多，但其中很多项目并非由猫眼、阿里影业主控，这也就造成了与其他公司推介项目有所重叠的情况出现。
具体来看。已定档项目方面，今年贺岁档重点影片《三大队》登上了猫眼和万达影业两场推介会，该片也在推介会期间举办了看片，据博主电影温特表示，影片质量不错。博纳影业新片《爆裂点》则在推介会上官宣定档12月8日上映。另外还有《潜行》《金手指》《刀尖》《红毯先生》等即将上映的多部影片也都在本次推介会上露面。
未定档新片中也有不少亮眼之作。
如根据麦家小说改编的陈思诚执导首部谍战解密影片《解密》，成龙领衔主演的动作喜剧《P计划》，陈可辛执导积压项目《独自上场》，刘德华、张子枫主演的《危机航线》，华谊的《狗阵》《来福大酒店》两部重点新作，都有不错卖相。
不鸣则已一鸣惊人的新丽传媒，则带来了影版《异人之下》、港片《海关战线》及贾玲导演新片《热辣滚烫》三部力作。即将在明年上映的东方美之重磅项目《沙海之门》，以及北京精彩的《敦煌英雄》《远大前程》《雄狮少年2》等影片也在本届推介会纷纷亮相。
从上一届推介会开始引入的引进片环节，继续汇集了五家好莱坞大厂，备受关注的《旺卡》《海王2》《惊奇队长2》《沙丘2》等项目都进入了推介环节。
总的来说，尽管推介会上国营、互联网电影公司与普通民营电影公司的推介项目数量愈发失衡，但无论是项目总数还是具体推介项目本身还是有很多值得关注之处的。
形式大于实际
不过透过光线传媒主动退出这一切口，我们也感受到了这届推介会的两个缺失。
第一，缺项目。
这个缺项目并不是指推介项目总数，而是推介项目“含金量”的不足。可以看到，抛开各公司重合推介的项目之外，此次参加推介仍有很大一部分影片曾经出现在此前的推介会或是其他发布会上。
在此之中，像在上一届推介会上的中影重磅项目《射雕英雄传》和乌尔善的新系列作品《郑和下西洋》都未继续登上这一届推介会，《志愿军2》《封神2》《流浪地球3》等已知超大体量项目也暂未揭开神秘面纱。
第二，缺信息。
全国电影推介会除了沟通院线上下游这一本职工作外，也是许多新片的一扇宣传窗口。因此往年推介会上有不少主创上台推介，期间除了释出最新片花或是提前看片之外，还有不少影片会直接在推介会上官宣档期。
不过今年这场推介会信息量明显比往年更少。
例如接下来最重要的档期2024年春节档，只有《熊出没·逆袭时空》一部电影早早定下档期。而放在几年前，推介会可能已经变成了春节档影片抢先露面的主会场。其余新片更鲜有官宣，绝大部分项目只在推介中给出了大致的目标上映档期。
但我们发现，这其实并不代表这头部项目的消失或是定档影片的真正稀缺。
就像缺席推介会的头部公司光线传媒，仅凭《哪吒之魔童闹海》《第二十条》这两部存货，就足够拉满行业的期待值。
而但我们把眼光投向隔壁会场，也看到了不少重磅选手。
在即将开启的金鸡百花电影节金鸡电影市场活动中，超头部大片《流浪地球3》早早预定了发布会的席位，同样将举办发布会的新片《敦煌英雄》，也有很大概率会在这次活动中官宣定档。
阿里影业和猫眼电影两大互联网电影公司，也都在电影市场锁定了时段，将继续进行一轮推介。
这背后的逻辑很容易理解，院线影片推介会与金鸡电影节时间段相近，市场类活动定位也有所重叠，导致了院线电影推介会不可避免地被影响。
而面对规模、影响力愈发强大的金鸡电影节，十月下旬的这场院线推介会似乎早已不再是片方推介电影的唯一选项或是必选项。
为什么不推介了？
当然，导致这一情形出现的还有更多原因。
过去高举高打的头部公司在院线推介会上一改往日低调示人甚至默默退出，背后更主要的影响因素可能还是来自行业自身。
一方面，过去三年间整个电影行业深陷寒冬，尽管今年以来市场回暖趋势显著，但无论院线、影管还是片方公司的工作重心仍在于修复自身业绩。温饱尚未解决，各方经费大把缩减，电影推介会自然难复光鲜。
另一方面，全行业性的宣发规模收缩也决定了这一结果。
以春节档为例，近三年来，春节档影片的定档、宣发周期在不断缩短。像22年春节档亚军《这个杀手不太冷静》提前了大半年早早锁定上映日，周期相对紧张一些的，《唐探3》《奇迹·笨小孩》等项目也选在国庆档后马不停蹄地官宣。
但到了今年春节档，《满江红》《无名》《深海》《交换人生》这几部新片，无一例外都是在22年末或是今年年初才仓促宣布定档，只剩下半个月左右的有效宣发时间。而唯一的例外《流浪地球2》，尽管早在20年金鸡电影节上就官宣了档期，实际上开启密集宣发之时也已经十分紧张。
当行业与观众逐渐适应这种新的宣发节奏，映前宣发规模被不断压缩，转而投向影片的长尾效应运作。等到了暑期档、国庆档之时，这种全新的宣发策略已经成为大部分影片的标配。这也就意味着，过早开启宣发释放上映信号的市场意义，已经基本失去了。
而当全国电影推介会的必要性不复存在，“晴雨表”功能失灵，这场推介会，究竟还能带来什么？
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