冰杯，每到夏天都会火一把的单品，一般会伴随着#便利店调酒挑战#、#便利店DYI饮品#等话题在小红书上的热度走高而销量大增。往年来看，这些挑战的重点在“公式”上，酒精、果汁、冷萃茶……按什么比例组合，精髓是冰杯上面插着的小酒版，冰杯也就是便利店自有产品（以711、便利蜂为代表）或者是垂类食用冰品牌（以冰力达、冰极限、冰趣味为代表）。但今年，消费者把重点放在了容器上，精髓是被各色液体衬托得格外有艺术感的农夫山泉白色logo。
农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品，揭示线下营销新思路。
这种组合营销的玩法成功带动起了农夫山泉边缘品牌——炭仌的销量，仔细看小红书的笔记，十个买了农夫山泉冰杯的有八个咖啡用的是炭仌，不得不说凑搭子是刻在文化基因里的，在没有特别喜欢的咖啡品牌，不少人都愿意尝试农夫山泉冰杯配农夫山泉咖啡。况且对于本身就具备社媒传播价值的DIY饮品来说，全农夫山泉系本身就是一个传播噱头。
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