在安卓端，腾讯会对所有微信小游戏的内购流水抽取40%的分成，iOS端则因为尚未与苹果达成一致而暂不抽成。越来越多的小游戏买量需求激增，也拉高了腾讯的广告收入。
相应的，小游戏带来的收入在财报中并不反映在游戏业务营收上，而是分别计入社交网络和广告业务。这两类收入的共同特点在于，高毛利、低风险。
刘炽平透露，小游戏相关收入的边际毛利率高达95%左右，远高于公司整体60%的毛利水平。而背后的团队规模，不过20多人。
微信小游戏与腾讯App游戏的用户重合度不到五成，小游戏的快速增长，并未对其他腾讯游戏的用户使用时长和支出造成挤压。
今年微信公开课上公布的用户画像显示，微信小游戏用户中有40%在40岁以上，其中一半超过50岁，大龄用户占比呈上升趋势；生活在一二线城市的小游戏用户占比高达50%。这与游戏市场的整体情况有显著区别。
增量用户使得小游戏市场保持快速增长。巨量引擎预计，今年中国小游戏市场还将保持40%~50%的增速。
迄今为止，微信是全球唯一一家把规模化的小程序游戏生意跑通的平台，Google、Facebook等海外巨头也有过尝试，但均未成功。如今，微信小游戏几乎已成为小游戏的代名词，市占率约九成以上。
微信小游戏与抖音打通——抖音广告可一键跳转至微信小游戏。
由于小游戏的用户群体与传统游戏玩家画像不同，早期小游戏的买量价格非常便宜，加之无需下载、点击即玩的特点，投放ROI一度非常高。在短视频流量的灌溉之下，买量启动→游戏赚钱→加大买量投入的正向循环形成，一众商业化效率高的小游戏脱颖而出，它们的主流商业模式已经从广告变现转换为游戏内购变现。
微信小游戏功能上线于2017年12月，而微信在小程序领域的布局还要更早，多年积累使其建立了很大的先发优势。
另一方面，微信的产品形态和应用内生态，与小游戏平台这门生意高度契合。
微信下拉出的小程序列表，为小游戏提供了无干扰又便捷的UI入口；而在抖音，下拉是刷短视频的核心交互动作，小程序只能与其他功能挤在左上角的菜单栏中。
此外，微信有大量“低经济效益、待转化的用户使用时长”，不像在抖音，平台还需要比较短视频和小游戏，谁的单位用户时长的货币化效率更高。
微信还有许多利于小游戏崛起的加分项：高渗透的实名制，使得用户登录小游戏时无需额外实名注册，有利于提高新用户的转化率；便捷的应用内支付，有利于提高付费渗透率；成熟的社交关系链，有利于小游戏的自然传播和社交裂变。
更重要的是，腾讯还在进一步加强小游戏业务和外部平台的合作——比如快手、B站的流量都还有很大的挖掘空间，而抖音小游戏几乎只能依赖字节自己的流量。#战略与竞争#