回顾一下,翻番了。但没赚到钱
6月1日,国际饮料巨头可口可乐在中国首次推出含酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。
托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪,并带有自然果香等特点。目前,该产品推出三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味,已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售,后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。
目前天猫上线不足两天,销量3000+,尚无商品评价。
托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒的研发灵感源自于托帕客(Topo Chico)气泡水。早在2017年,可口可乐公司收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客(Topo Chico),拓展气泡水业务。托帕客(Topo Chico)气泡水一直深受世界各地调酒师喜爱,常被用于调制酒精饮料。作为低度酒的细分品类之一,硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,市场扩容潜力巨大。作为一种入门级酒精饮料,其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式,正吸引越来越多年轻消费者。中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示,2019年,国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上,在去年的618期间,低度酒类增幅一度超过80%。[1]
[1]数据来源:中研研究院,《2020低度酒行业市场前景及现状分析》,2020年
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关键词:硬苏打气泡酒新赛道,根据中研院分析,市场规模高速扩展。作为国际饮料巨头,想要推爆款单品太驾轻就熟了,不远的将来,一定会看到某些小鲜肉为其站台。
一旦放量,必然会催生食品级液体二氧化碳的需求。人类对碳酸类饮品的依赖,就像喜欢辛辣的食物一样,二氧化碳对大脑神经引起的轻微疼痛反应,会让你产生一种刺激感。
从成分上看,气泡水的成分更简单、健康。也有研究说气泡水可以促进肠胃运动等功效,尽管能像碳酸饮料一样给人以饱腹感,但这种弱酸性饮料的腐蚀作用却仅为碳酸饮料的 1%。
那么作为国内最大的食品级液体二氧化碳的厂家,作为可口可乐的战略合作伙伴 $凯美特气(SZ002549)$ 产销会如何?
凯美特气的食品级液体二氧化碳年产能为46万吨,为国内最大的生产企业(年报)有45%的产能供应给食品饮料客户
计算器暂时不按了,关注如下逻辑链:
托帕客会否爆量——这这个直接影响 $奥瑞金(SZ002701)$ 的销量,有心的朋友自己看;其次则是对食品级液体二氧化碳的需求拉动有多大。
2020年中国酒类市场约有1.1万亿规模,其中低度酒市场消费金额增速超过50%
低度酒饮市场的消费人群结构中,随着90后、95后成主力人群,酒饮行业正在逐渐转向年轻化。根据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》发现,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后消费者都呈现持续增长,95后的人均消费增速提升最快。
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存量市场与增量市场的区别,现在哪个消费品能呈50%+的高速增长?