在美国东南部的一个小镇上，70%的居民都是百万富翁，他们的财富是由上百年来专注持有一只股票——可口可乐所带来的，这就是世界资本史上著名的“昆西神话”。
昆西小镇人口仅有几万人，以纯住区为主，没有工厂和写字楼，但这里却是美国百万富翁最密集的地方。这是因为前人种树后人乘凉，在1922年，昆西的烟草大丰收，居民们听从了当地银行家马克·门罗的建议，大量买入并持有可口可乐的股票。
可口可乐是1919年上市的，上市时每股40美元，年底曾一度掉到了19美元。银行家马克·门罗观察到，即使在大萧条期间，人们也愿意将手中的最后所剩无几的钱用来买冰可乐，这符合“永久持股”标准。
马克·门罗对前来银行储蓄的居民们建议“买可口可乐股票，不要卖”，他甚至借钱给当地居民去买可口可乐的股票。昆西小镇的居民听从了这条价值连城的建议，早期一度持有750万股可口可乐。即使在1929年的大萧条中，他们也坚持没有卖掉可口可乐的股票。
在上百年的持股过程中，昆西居民经历住了多次熊市的考验。他们的后裔们也因为可口可乐这只股票而变得日益富有，这个小镇甚至还有飞机场，很多家庭有自己的私人飞机。
专注一两家伟大的百年企业，使他们的股票成为家庭资产配置的传家宝，在中国茅台是首选。
