当年，巴菲特在购买喜诗糖果时，并不觉得它特别便宜。在讨价还价过程中，卖家要价3000万美元，而巴菲特坚持出价2500万美元。最终，卖家让步，交易得以达成。
然而，多年后回顾此事，巴菲特感到十分庆幸。他说，当时如果卖家再多10万美元，他都会放弃这笔交易。但时至今日喜诗糖果已经为巴菲特创造了几十亿美元的收益。
从这笔交易中，巴菲特开始逐渐意识到品牌的价值，对于真正的好公司，其实贵点便宜点并没有那么重要。
正是基于这个认识，在之后买可乐，美国银行，苹果等等超级品牌公司，他采取了更为果断的策略。