，国内经济下行压力加大，居民消费需求与消费信心下降，社零消费持续 承压，服装鞋帽作为可选消费品，受到的冲击更加明显，服装行业企业经营压力进 一步增大。此背景下，公司始终坚持以消费者为中心，致力于建立多层级、全覆 盖的国民品牌集团，通过提升品牌影响力，聚焦产品硬实力，发挥产业链协同合 力，增强集团公司发展韧性，保障各方面平稳发展。
海澜之家主品牌围绕“创造有生命力的服 饰，服务每个人的光彩”全新品牌价值定 位，在品牌推广、产品研发、渠道布局、 产业链效率等多维度提升，进一步提升国 民品牌影响力。 1、 升级品牌理念、多维营销推广， 打造超级国民品牌形象 值品牌 20 周年之际，海澜之家以“创造有 生命力的服饰，服务每个人的光彩”为品 牌战略发展新使命、新方向，秉承“适人 体、优人态、合人需、达人意”设计原则， 真正服务于各年龄、风格、场景、价位需 求的国民大众，打造海澜之家独有的人性 化服饰体验，致力于成为大众追随认同的 超级国民品牌。
海澜之家以“自创IP+跨界合 作”等方式推出多款IP联名系列，推出虎 虎生风T恤系列，传达以“萌”面对棱角， 以坚韧回应挑战的品牌生活理念 ；推出道 法自然山水人间卫衣系列产品，以国风宝 藏插画师、艺术家叶露盈画作为核心元 素，通过自然色系、重工刺绣以及国风扎 染三种形式加深系列产品的中国印记，增 强年轻消费者对品牌的认知度与喜爱度。
职业装圣凯诺 ：以匠心塑品质，坚定“智造”转型之路 针对定制市场细分化、产品属性功能化的趋势，圣凯诺品牌不断 加强设计开发，严控产品品质，甄选科技功能性面料，以匠心细 作塑造高端职业装品质。报告期内，公司荣获职业装十大领军企 业、全国质量诚信优秀企业、全国消费者质量信誉保障产品等荣 誉称号。 在巩固金融、电信等传统行业的职业装定制外，积极开拓校服等 品类市场，加强供应链协同，强化优势品类，进一步提升职业装 市场竞争力。另外，为进一步扩大夹克、休闲裤、衬衫、T恤等品 类产品的供应能力，支撑公司抢占更多的市场份额，公司于2022 年下半年实施洛阳服装生产基地建设项目。截止目前，已完成前 期筹备工作，包括工厂总部中心，部分人员招聘工作。 公司高度重视科技研发投入，将自主创新、形成自有技术作为公 司的一项长远战略来实施。报告期内，公司完成了面向个性化定 制与团体定制的智能裁剪系统的研发，并基于此系统，逐步向前 端业务管理和后端生产管理延伸，初步建成自动化智能裁剪的柔 性生产线。2022年4月，公司获得江苏省工业和信息化厅颁发的 “智能制造示范工厂”荣誉。
女装OVV ：升级品质、丰富品类， 创新营销提升品牌影响力 OVV更加强调与注重面料性能，产品主要 采用羊毛羊绒、粗花呢、三醋酸和进口白鹅 绒等品牌面料，并从日本、葡萄牙、意大利 等国家引进高级进口面料，使产品呈现高品 质、高垂感、高时尚感的品牌特色。不断丰 富产品类别，增加珠宝首饰类系列产品，以 至简魅力、细节之美、丰富的艺术灵感呈现 不费力的高级感，提升产品联动销售。
3、英氏婴童 ：强化高端定位，升级品牌形象，提供更优质 的购物体验 英氏YeeHoO以“LOVE FOR MY BABY为每一代新生”为原点， 建立“纯、柔、净、美”的产品哲学，全维度强化英氏“高端婴童 生活方式品牌”的定位。坚持“品质”是品牌的核心竞争力，甄选 全球至优面料，融合24节气传统文化的智慧结晶进行面料体系的 研发，让衣物呈现干爽、恒温、洗湿、速干、抑菌、防螨等多元 功能，给宝宝带来全球至优的呵护。在品牌全面升级的战略下， 英氏YeeHoO全新形象店入驻南京德基广场、成都SKP、上海港 汇恒隆等国内多个核心商圈广场，简洁大气的装修风格，为消费 者提供更优质的购物体验。报告期，英氏婴童获得中国质量检验 协会颁发的全国产品和服务质量诚信示范企业、全国婴童用品行 业质量领先企业、美柚2022U物大赏人气爆品奖以及育儿网颁发 的宝宝用品年度人气童装童鞋奖项。
男生女生 ：注重产品研发，加强营销 宣传，荣获童装品牌价值大奖 报告期，男生女生不断升级迭代产品、扩大 营销声量，品牌价值持续提升，并荣获中国 国际儿童时尚周颁发的2022年度中国童装品 牌价值大奖。 强化研发，提升产品系列感、时尚感，提高 产品终端辨识度、结构精准度，推出凉感 科技系列、轻暖鹅绒系列等极具品牌风格的 产品 ；更新和改进开发模式，加强与外部优 秀设计资源的合作力度，共同制作开发企划 案，使产品款式及风格越来越满足市场消费 需求。 加强布局标杆商场，全面推进品牌第六代门 店形象及道具的落地与推广工作，第六代形 象门店色彩绚丽、简洁大气、充满童趣，更 加注重消费者的购物体验感，致力于打造童 装行业中的网红打卡店。 通过冠名赞助“男生女生×潮童星第八届国 际少儿模特大赛”，树立品牌形象，引爆品牌 热度，拓展销售渠道，挖掘更多潜在客户群 体 ；强势登陆央视主流频道进行品牌宣传， 提高品牌知名度，让国民童装品牌HEYLADS 男生女生更加深入人心。
5、海澜优选 ：提升品牌格调，更新迭代产品，打造简约质感生活方式 报告期，海澜优选回归初心，明确以家居、舒适、休闲为品牌基调风格，注入时尚、潮流元素，提高品牌竞 争力，细化管理及品牌口碑。 针对服饰品类，重新梳理品牌风格，形成整体统一调性，增强品牌辨识度，通过棉、麻、羊毛等天然纤维及 功能性面料的运用，持续优化版型结构等，增强服饰穿着舒适度，营造简约且具有质感的生活方式。 杂货品类，定期展开调研，紧抓市场风口，不断研究开发新品，丰富产品的供给，用优质、新颖的产品吸引 人气，拉动门店整体客流 ；融合总仓配货和供应商直发的发货模式，提高杂货产品的上新效率，提升消费体 验。 报告期，海澜优选加快推进门店结构的优化，目前门店布局以一二线城市为主，同时辐射周边三四线城市， 形成以江、浙、沪地带主力销售城市，以城市级社区型及商业中心的购物综合体为主要销售区域，夯实品牌 后续健康发展。
尽管2022年面对复杂严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响，我国服装行业仍积极克服高成本、 弱需求、高库存等生产经营挑战。随着经济环境改善，消费也迎来了进一步释放，品牌服装企业获得新 的发展机遇。尤其是2021年以来，一些中小服装企业在持续亏损之下逐步退出行业，而头部企业更有 抵御经营风险的经验和能力，市场资源亦会加速向行业头部企业集中，有利于处在优势地位的服装品牌 更高效地整合上下游资源，巩固自身竞争力，扩大行业市场份额。细分行业来看，不同的细分行业也呈 现出不同的发展特征与趋势。
男装行业市场已经较为成熟，竞争格局稳定，但品牌方需要在多元化市场中保持竞争优势，则需要对供 应链有较强的把控力，不断推出功能品质与潮流时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。女装 行业普遍竞争激烈，目前女装仍处在消费升级和行业集中度提升阶段，职业女性增加以及新生代女性对 服装需求多样化推动行业连续较快增长，在产品创新、服务、价格等方面更具优势的中高端女装，有望 受益于消费升级获得更高增速。受益于国民健康意识的持续提升及户外活动增多，运动服饰有望更好的 享受疫后的消费复苏 ；与此同时，健康家居、品质家居已成为国人生活新常态，消费者对家居用品的科 技性、功能性、时尚性等提出了更多要求，家居行业有望继续蓬勃发展。童装行业方面，新生代父母对 童装品质需求有了显著提升，更为注重童装安全性、舒适性、时尚性。品牌童装纷纷加码布局电商渠 道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点，行业景 气度呈上行趋势。
随着我国居民线上消费占比逐年提升，线上消费业态不断发生变化，传统平台电商从流量竞争回归消费 本质，注重提升消费体验 ；社交电商、兴趣电商等新兴模式快速崛起，依靠巨大流量，通过算法推荐， 让商品主动寻找目标用户，实现精准营销。服装行业作为深度介入线上消费业态的行业之一，头部服装 企业不断在品牌宣传，产品定位，客群营销等方面贴合线上消费特性，线上销售占比稳步提升。在数字 经济时代转型升级、国潮崛起的大趋势下，叠加今后促消费政策效应日渐显现，优质且符合大众需求的 龙头品牌将迎来稳定发展机遇。同时，线上线下双向融合发展趋势不断显现，线上下单、线下体验等模 式不断增多，对服装企业的渠道管控，供应链整合提出了新要求，服装行业迎来全场景的深度拓展期。