近几年“网络文学”这个词越来越出圈,甚至成为很多年轻人生活中的常态化存在。经过20多年的迅速发展,走在山坡上的中国网络文学不断自我成长,被广大网友列为当今世界“四大文化奇观”之一。
中国网络文学成为了重要的IP源头,伴随着IP概念的提出、走热,网络文学与IP更加紧密地联系在一起。自IP元年至今,5年间网络文学IP的发展从量变走向质变。经过内容积累、野蛮生长两个阶段之后,在2017年下半年开始降温,而看似退烧的“IP热”,实则在回归理性的路上,积累着质变的能量。
作为第一款免费阅读小说的产品, $趣头条(QTT)$ 旗下米读紧抓机遇,靠产品差异化迅速获得了第一批用户。那之后,包括腾讯阅文集团、字节跳动、掌阅科技、连尚文学、百度等都纷纷跟进,推出免费网文阅读产品。
2020年,米读与快手达成战略合作,一年内陆续将超30部原创小说孵化成IP短剧,迄今为止,全网播放量超30亿。作为IP源头,短剧热播的同时,米读上相关小说的流量也得以反哺。
不仅如此,在持续产出优质内容的同时,米读也一直进行创新的商业模式探索。例如,早在2019年时,米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时,米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,进行动漫、有声书、短剧的改编。
通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超650万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性;将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.3亿,点赞近350万。
2020年,全行业的发展与IP开发所取得的成绩整体来看是一致的,成为其行业价值和影响力的某种佐证。随着规模化、产业化和品牌化进程的不断推进,IP开发在泛娱乐领域是否能打开更多内容和变现空间,但无论何时,从心出发,尊重不同内容表达的内在逻辑,抓住网文IP的精神内核,才能让IP力量更好地赋能网络文学,助力网络文学可持续发展。
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