每逢“双十一”的到来，在24小时内所释放的平台、商家和消费者的能量，都成为“新消费”最富代表性的观察样本。有专家表示，伴随“95后”消费群体和三四线城市的消费力的崛起，我国消费正迎来“新消费红利时代”。
根据阿里数据显示，截至2018年11月12日零点，天猫“双十一”全球狂欢节总成交2135亿元，超2017年天猫“双十一”全天成交额纪录。2018年11月1日零点至11日9点，京东“11.11全球好物节”累计下单金额超2017年11月1日至11日纪录，截至11日2点，累计下单金额已超1354亿元。这么看来，年年刷新的“双十一”消费额度，在某种程度上印证了我国消费内需的强劲势头；而其消费升级不仅体现在消费额度上，更表现在对质量消费、质量消费的追捧上。
阿里健康消费医疗事业部总经理钟聪娣指出，从过去5年的成交额来看，增速最快的行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音箱和3C数码。可见大众消费正进入质量化的新阶段，消费者已把目光更多投向健康、家装、文化消费等和生活质量密切相关的领域。
近日，阿里巴巴等联合发布的报告显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，已成为新消费时代的重要趋势。有数据显示，2017年参与天猫“双十一”的95后消费者占比已近2成；从不同年龄段和单价同比增速方面，95后在所有消费群体中增速最快。同时，在天猫“双十一”这十年的消费数据中可以发现，虽成交额前10位的城市主要集中在一二线，但三四线的消费潜力正逐渐释放。
作者：吴雅琦
编辑：陈依彤
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