不要因为你喜欢某公司年报的“语调”而去购买该公司的股票
买入行为通常受到公司致股东年报中那些概括性评论的用词和格式的影响。年报的语调可能会反映出公司管理层的经营哲学，策略或目标，其精确程度不亚于经过审计的财务报表对一段时间公司业绩的反映。但年报也可以反映出公司公共关系部门在大众心目中营造公司形象的能力。我们无法判断出那些总裁署名的文章是真正出于他本人之手，还是公共关系部门的员工代为执笔。
让年报里的遣词造句和语调影响买入普通股的决策，就如同因为见到广告牌上的广告很吸引人而去买某种商品。或许这件商品买回家后，用起来的确像广告说的那么好，但也有可能并非如此。我们最好记住，如今的公司年报通常都是经过精心加工的，以便赢得股东的青睐。所以不能只看外表，重要的是应该深入探究事实。其他的销售工具也都倾向于只展示出公司最好的一面，它们很少平衡而完整地讨论公司经营中的真正问题和困难，通常总是会过于乐观。
那么，反过来投资者应该让不利的内容影响他吗？通常不可以，因为就好像试图通过外部的包装来评价一个盒子里东西的好坏。不过，这里有一个重要的例外，也就是当年报的内容未能够针对投资者真正有意义的问题给出合适的信息的时候，以及未曾适当揭露投资者觉得很重要的资讯或问题时。这么做的公司，通常不能够为投资者提供投资成功所需要的必要背景资料。
出处：费舍的《怎样选择成长股》
$兴业银行(SH601166)$ $招商银行(SH600036)$ $伊利股份(SH600887)$